序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了一篇新媒體技術論文范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

新媒體技術論文:創新創業教育計算機多媒體技術論文

一、多媒體技術專業實踐課程教學現狀分析

（一）對多媒體技術專業實踐教學的概念認識模糊。

對多媒體技術專業實踐教學的理解過于片面、狹窄。把實踐教學停留在實驗、實習、實訓等環節上，雖然也強調實踐能力的培養，但這種實踐能力是被當作技能并以知識的形式加以傳授。學生參加了實踐教學活動，被動接受知識，缺乏創新性技術應用能力、主動學習能力的培養。

（二）對多媒體技術專業實踐教學課程設計不盡合理。

高職多媒體技術專業教學組織過程中普遍存在理論與實踐教學分割交替安排不合理，實踐教學模塊太少、太小、太零碎，教學過程中缺少側重學生思維的訓練、學生分析問題與解決問題等綜合應用能力的實踐教學活動等現象。

（三）實踐教學師資隊伍有待加強。

第一，高職院校計算機多媒體技術專業的實踐教學隊伍整體素質不高，“雙師型”教師不足，兼職教師比例偏低，作用發揮不足分。第二，由于學校的特殊性，很難或少有請到企業的專家、技術能手來學校授課。教師培養培訓制度不太健全，培養培訓基地條件也相對比較薄弱。總體而言，大部分職業院校的計算機多媒體技術專業的實踐課程缺少一定的創新性，缺少培養學生主動學習，分析問題、解決問題的綜合應用能力。而創新創業教育正好解決相關的問題。

二、創新創業教育的內涵

創新創業教育是一個相對模糊交叉性較強的概念。高曉杰等人認為，創新創業教育是“知識經濟時代的一種教育觀念和教育形式”，其目標是“培養具有創新創業意識、創新創業思維、創新創業能力和創新創業人格的高素質的新型人才”。創新創業教育的內涵在國內學術界大致有三種理解：第一種理解就是將創新創業教育等同于創新教育；第二種理解是將創新創業教育等同于創業教育；第三種理解是將創新創業教育理解為創新教育與創業教育的結合，認為理解創新創業教育必須以理解創新教育和創業教育為基礎。由此可以認為，創新創業教育主要是一種兼顧創新教育和創業教育并以創業教育為重點，注重培養受教育者的創新能力、創新意識、創新思維，為受教育者奠定良好基礎的新型教育思想、觀念、模式。

三、以創新創業教育引領高職計算機多媒體技術專業實踐課程構建

以創新創業教育為引領構建的高職計算機多媒體技術專業實踐課程體現了學生主動學習能力、分析問題，解決問題的能力，創新能力。該課程共分為四個層次，美學基礎類課程、計算機技術類課程、創意設計類課程、綜合實訓類課程。

（一）美學基礎類課程：強調基礎性，培養學生主動學習能力。

美學基礎類課程主要包括：設計素描與速寫、三大構成、美學基礎、動畫基礎、多媒體技術基礎和攝影攝像技術。這些課程主要培養學生的專業基本素質和基本技能，鍛煉學生的具體動手能力，更為重要的是在學習基礎的過程中逐漸培養學生主動學習的能力。

（二）計算機技術類課程：強調實用性，培養學生分析，解決問題的能力。

計算機技術類課程主要包括：平面設計輔助軟件（PS、AI）、平面動畫設計軟件（Flash）、網頁設計、三維動畫設計（Maya）、視音頻編輯（Pr）、影視后期合成（AE）等。這些課程實踐性很強，要求學生掌握基本的操作技巧，“教、學、做”三位一體，結合實際教學案例完成學習內容，合理認識各課程間的聯系與區別，分析實際問題，解決問題。

（三）創意設計類課程：強化實踐，培養學生創新能力、創新思維、創新意識。

創意設計類課程包括：平面廣告設計、多媒體制作工具使用(director)、網頁設計等。這些課程包含很多設計技巧，如設計文化內涵、美學欣賞、色彩搭配等。采用項目化教學，把企業的實際項目拿出來，讓學生充當企業員工的角色使其有效地快速掌握各種計算機技術技巧。通過企業實際項目的訓練使其得到全方位訓練，強化實踐，初步具有創新意識、創新思維。

（四）綜合實訓類課程：體現職業性，培養學生解決問題能力，創新能力。

綜合實訓類課程包括影視短片制作、動畫短片制作、CI設計、多媒體作品制作、招貼設計等，這類課程更能體現職業性和綜合實踐性，讓學生了解多媒體技術和設計制作的方方面面，以便其能夠準確、快速地熟悉相關的工作。

四、結語

總之，創新創業教育貫穿整個多媒體技術專業實踐課程教學的始終，不斷地強化學生的動手能力、創新能力、創新意識、創新思維。而新型的實踐課程模式還需要進一步深化。

作者：馬士玲 張君瑞 單位：鄭州城市職業學院計算機系 鄭州城市職業學院計算機系

新媒體技術論文:電視媒體技術在新聞傳播中的應用

【摘要】新聞的傳播特點，就是在短時間內對大眾產生吸引力，得到大眾的關注，做到直觀的、時效性的信息傳播，從而對受眾產生一定的影響。電視媒體的新聞傳播隨著信息時代的到來受到了一定的沖擊和影響，特別是計算機技術的應用越來越廣泛，人們更多地選擇在網絡上進行信息的閱覽和收集，從而使電視媒體技術暴露出一系列的問題，逐漸地從最為先進的傳播媒體當中退出。如何保持電視媒體傳播技術的能力，開發電視媒體傳播技術的作用，是本文所要闡述的主要問題。

【關鍵詞】電視媒體技術；新聞傳播；局限性分析；改革路徑

隨著計算機的不斷發展和革新，我國大部分家庭都擁有了電腦，計算機以及互聯網的快捷和便利被人們所推崇，并逐漸地成為大眾依賴的主流媒體，電視媒體逐漸無法跟隨時代的發展，不再是主流媒體中的佼佼者。作為新興的媒體技術，計算機與互聯網技術有自身的先進性，但電視媒體技術的傳播優勢依舊不容忽視。如何在保持這些優勢的同時，提高電視媒體對新聞傳播的能力，使其保持更多的受眾，做到更好地傳播新聞，是當前電視媒體技術的改革目標。

一、當前電視媒體技術的發展現狀

計算機信息技術在上個世紀興起并迅速發展，對整個世界的經濟發展和信息傳播都產生了非常大的影響。人類社會因此進入信息時代，而信息時代最大的特點，就是信息傳播的速度與能力得到了空前的提高，且這種高速的傳播方式，隨著計算機與互聯網的不斷發展而日益革新。作為時效性最強的新聞信息來說，信息時代成就了新聞信息的快速傳播與分享。但對于傳統的電視媒體來說，信息時代嚴重地影響了電視媒體的發展，使其失去了原有的一部分新聞傳播優勢。為了保證電視媒體的生存和發展，電視媒體技術也進行了相應的改革，由傳統的信號發射和接收轉變為數字信號的發射和接收，這一變革也為電視媒體技術帶來了新的發展方向。電視媒體技術的新聞傳播也迎來了新的發展時代，當前，電視媒體的新聞傳播更加迅速、溝通更加快捷。

二、新時期電視媒體技術受到的沖擊

電視媒體技術受到的沖擊主要是由計算機技術、網絡技術以及信號處理技術帶來的，對電視媒體技術的應用產生了巨大的影響。

2.1計算機技術的影響

計算機技術是當前我國應用最為廣泛的高新技術，通過利用計算機進行信息的收集、處理和傳播，新聞信息可以在高速的環境下得到大范圍的傳播，越來越多人依賴于計算機的應用，而忽視了電視媒體技術。且隨著計算機技術的不斷革新，二者之間的差距越來越大，使電視媒體技術一度發展停滯，無法與計算機技術相比較。

2.2數字信號處理的影響

傳統的電視媒體技術需要信號發射塔和接收器，電視信號會受到天氣、環境等自然條件的影響。而數字信號處理能力則是由計算機技術衍生而成的。具有更高的信息傳播能力，穩定性和信息傳播數量也較傳統電視媒體技術更強，對傳統電視媒體技術的影響巨大。

2.3網絡信息技術不斷進行創新

網絡技術與計算機技術一同發展，相輔相成，在進行新聞傳播過程中占據了非常大的優勢。計算機用戶能夠在互聯網上利用網絡技術進行信息的傳播和共享，而新聞信息在網絡上的受眾也不受地域和時間的限制。特別是計算機的實時性和互動性，是電視媒體技術無法比擬的優勢。

三、新時代下電視媒體技術的努力成果

根據信息時代信息傳播方式的巨大轉變，電視媒體技術也隨之進行了深刻的反思和改革，并將信息時代作為自身的發展機遇，積極進行技術革新，在電視媒體技術工作人員的努力下，電視媒體技術以新的形象回到人們的視野當中。首先，電視媒體的傳播方式從片段式轉變成為螺旋式，將新聞發生背后的故事以及后續情況進行跟蹤報道、同步報道、實時報道，充分利用了電視新聞傳播的優勢，將新聞信息通過更加高效、更加具有連貫性的方式展示在受眾面前，不再片段式地播報新聞。而在新聞傳播的靈活性上，電視媒體技術將新聞的傳播方式變得更加靈活，受眾可以在新聞播放過程中隨時地快進和快退，并選擇重復播放等不同的功能，這對滿足不同用戶不同的新聞需求有極大的提高。在移動終端方面，許多電視臺都進行了APP和移動客戶端等軟件的開發，借著互聯網的“東風”，開發了新的受眾群體，在移動終端中進行不同界面、不同版塊的新聞分類，使用戶能夠在自己感興趣的版塊中找到想要的新聞。

四、當前電視媒體技術在新聞傳播過程中的問題

4.1互動性差、傳播單向

當前的電視媒體技術在傳播時，主要利用線性傳播技術，該傳播方式只能將信號傳播進電視當中，無法與電視前的用戶進行互動，這與網頁版的新聞傳播途徑有很大的區別，特別是隨著網絡博客的興起，越來越多的用戶希望能在交換信息的同時進行溝通和交流，這種信息交流方式使得電視媒體技術存在一定的落后性，無法滿足受眾的評論需求。

4.2內容與形式單一

當前我國的各大新聞媒體在進行新聞傳播時，往往都是大同小異的新聞內容，對重大新聞的播報形式完全相同，也無法做到對新聞進行有效的編輯和深入，許多媒體都模仿央視新聞的播放形式，無法做到有效的改革和創新，從形式上也無法做到實時性，極大地影響了新聞的傳播。

五、提高電視媒體新聞傳播的能力對策探究

5.1增強傳播透明度

當前計算機與互聯網技術將新聞傳播的方式和內容更加的透明化，人們對新聞的了解也趨向于更加靈活和透明。為此，電視媒體在進行新聞傳播時，也要將新聞傳播更加透明化，利用百姓的語言和通俗易懂的方式進行新聞傳播，并在傳播過程中積極做到“以人為本”的傳播形式。更加透明化、人性化的新聞傳播方式，有利于電視媒體增加其受眾范圍。

5.2增強電視新聞傳播的互動性

電視媒體技術與網絡新聞媒體相比的主要劣勢在于，電視新聞媒體技術無法與使用者和觀看者互動，這使得電視新聞媒體的互動性不強。為了提高電視新聞的互動性，電視新聞媒體應與網絡媒體有機結合起來，通過網絡的微博、微信等相關活動類型進行新聞的互動、發表意見、參與節目，并將觀眾的意見和想法在直播中播出，增強電視新聞傳播的互動性。

5.3增強存量資源

網絡的海量存儲不單單給網絡新聞媒體提供了大量的資源，電視新聞媒體也可以利用網絡的存儲能力進行資源的存儲。利用網絡存儲豐富電視新聞媒體的傳播內容，特別是電視新聞媒體可以在網絡上建立起自己的網站，將自身的新聞內容能夠在其他類型的媒體上消費，為新聞媒體帶來更大的利潤，幫助新聞媒體提高效益。

總結

電視新聞利用電視媒體技術將新聞內容傳送到千家萬戶，是廣大受眾了解世界的主要窗口，但隨著互聯網的不斷發展，人們對新聞的收集和傳播表現出了新的需求，對傳統電視媒體技術產生了巨大的挑戰。為此，需要對電視媒體技術進行革新，提高電視媒體技術的實用性和互動性，幫助電視新聞媒體更高效地服務于大眾。與此同時，新聞媒體也要加大與網絡的連接和應用，充分利用網絡廣闊的空間，擴大新聞的傳播面，提高新聞的傳播效益，幫助電視媒體技術更快、更好地發展。電視媒體技術在我國的新聞傳播中作用巨大，也是未來新聞傳播的主要力量，積極地進行電視媒體技術的革新，也是改善電視新聞傳播能力的關鍵。綜上所述，電視媒體技術的發展前景廣闊，在我國未來的新聞傳播工作當中依舊占據著重要的地位。隨著時代的發展，電視媒體技術應不斷革新，以提高自身的技術水平，不斷完善電視媒體的新聞傳播能力，更好地為廣大人民服務。

作者：黃璐 單位：河南中醫藥大學教師

新媒體技術論文:新媒體技術在旅游市場營銷中的應用

摘要：21世紀以來，以互聯網為代表的新媒體在全球內迅速普及，并迅速為社會個體以及商業集團等接受、使用和推廣。同時作為新興的“朝陽產業”———旅游業在市場營銷方面，引進新媒體對其在消費者市場營銷策略中，有利于彌補市場營銷長期存在的缺陷，促進市場營銷的規范化和科技化，同時改變傳統的營銷方式，開拓新的營銷渠道，同時發揮新媒體技術的價值，在市場中起到良好的引導作用，取長補短，對兩者的長遠發展都有積極的意義。

關鍵詞：新媒體；旅游；市場營銷；消費利益

一、新媒體

新媒體是一個相對的概念，主要特征為數字化、分眾化和互動性，且目前的新媒體主要指基于信息傳播技術所形成的媒介形態及社會關系；都是在傳統媒體形式和內容的改變。媒體的發展就今而言已經出現三個階段：精英媒體、大眾媒體和個人媒體。創新性是新媒體的重要特征，不僅體現在技術和形式上，尤為重要的在理念上的創新，這是新媒體的定義的核心內容，即用新的形式設計新的產品，精確定位消費者市場和消費者心理，讓用戶得到更好的體驗。由于新媒體與傳統媒體的載體不同，所以曝光率在不同領域也有所不同，新媒體現在已經普及大部分城市及擁有手機電腦等科技工具的階層，所以其傳播內容在一定程度上具有高曝光率。

二、旅游市場營銷

（一）旅游市場營銷的概念

當今世界上頗有影響力的市場營銷理論家科特勒對市場營銷所做的界定是：“一種社會管理過程。借助這一過程，個體以及群體通過創造并與他人交換產品和價值，從而獲得自己的所需和所求”。英國市場營銷學會（BIM）的定義：“（一個組織或企業）以獲取盈利為前提，負責區識別消費者需要、預應消費者需要和滿足消費者需要的管理過程”。

（二）旅游市場營銷的特點

1.服務性。

即排除具體的旅游商品外，且產權不發生轉移的情況下，提供旅游產品實質都是提供一種服務，消費者不僅看重服務的硬件設施，同時也注重服務中帶來的服務質量（體驗度、舒適度、愉悅度）的高品質。

2.參與性。

旅游市場中旅游產品的生產和供給，是和消費者的行為有著在時間和空間上的重合，因此旅游市場營銷在事實上也是旅游者階段性參與的動態過程，而如何保持旅游者及時的互動是營銷工作中的一個重要內容。

3.時間性。

旅游市場具有一定的時間性和季節性，旅游產品也是一種不可轉移和儲存的產品，而產品的服務設施、生產設施都是以實物的形式存在，所以意味著不能在時間內滿足消費者，吸引消費者，對于產品的生產服務硬件和營銷工作都是一種無法挽回的浪費。

4.差異性。

由于旅游產品本身具有的特性，使營銷工作并不能同其他行業一樣，將產品呈現在消費者面前進行推銷，而是必須把營銷工作貫穿于開發設計、宣傳等一系列環節中，不像其他行業營銷一樣具有相對的獨立形式。

5.易變性。

旅游消費是由多種具體消費行為組成的過程，旅游服務也是具體行為的連續過程，所提供的旅游產品大都不是實物，因此提供的服務很難做到標準化。同時消費者個人的喜好，偏向等具有明顯的差異，服務者的職業素養，服務行為等也會產生不同，因此在消費過程中會具有波動性和易變性。

（三）我國的旅游市場營銷現狀及對策

社會注意市場經濟體制的建立，使得企業的生產導向有計劃策略轉向市場。但就我國旅游企業而言，仍在營銷方面存在諸多問題：大部分企業對于市場營銷、顧客心理等復雜問題都缺乏一個正確且深刻的認識。都只顧眼前的短暫利益，而對企業長期發展興盛所需要的戰略營銷計劃不夠重視，存在嚴重的跟風問題，服務水平低、盲目引進、模仿，一味的抄襲引用，忽視了實地的條件與市場的需求。盲目降價惡性競爭、法制意識低，為了一時的利益，向消費者提供虛假的旅游信息，肆意詆毀同行業競爭對手形象。對于當前的新媒體技術，大多數旅游企業重視程度不夠，不懂利用新興的網絡手段構建一個高質量、高品位的營銷策略，嚴重落后與當前全球旅游業規范化、智能化、一體化的發展趨勢，最終事倍功半，得不償失，花費大量成本，收效甚微。面對這些現狀，有關部門應該建立行業協會。制定價格標準，將市場存在的低價問題和虛高價格等問題統一整合處理，制定嚴格的行業標準，懲治違規企業；建立完善的售后服務體系，在消費者市場中形成良好的口碑，也為以后的新產品營銷打下堅實的基礎，保證企業的可持續發展；注重對從業人員的法律教育培訓；注重應用科技手段，與當下的時尚工具接軌，最大范圍接觸更廣泛群體，開拓更廣闊市場，建立新興產品宣傳、投放方式，同時將其引進企業內部，同步時代步伐，提高工作效率；在內部制定適宜市場的長期規劃，在外部維護自身形象，從根本上扭轉消費者對企業觀念，實現社會效益和經濟利益雙收。

三、新媒體技術在旅游市場營銷中的應用

（一）人性化營銷

在當前的新媒體信息平臺上，消費者可以根據各種消息來源推斷出企業的宣傳策略和產品的價值，確定購買與否，所以企業在進行市場營銷時，可以兼顧新媒體的隨意性等特點和消費者的反應開展人性化的營銷方案。在價格方面，額可以借助大眾論壇，建立價格討論區，及時收到消費者對產品價格的反饋，而自如調整適合的價格推向市場。并且開發出類似查價系統類的工具，是消費者能對同類產品進行橫向對比。同時開設自己的官網，成立服務區，及時了解消費者在購買產品前、中、后所出現的問題及為其提供相應的建議指導甚至返廠處理。

（二）營銷模式的轉變

采用體驗式的營銷模式，將營銷過程和消費者感受作為宣傳話題，引起更多觀眾的代入感，再次引起對產品的討論與思考，實現再次營銷。

（三）營銷策略的創新

營銷中的促銷策略是市場營銷取得成功的關鍵，如何做好廣告，準確定位消費者心理是其中重點。利用“明星效應”，即具有一定影響力的公眾人物可能帶來的“蝴蝶效應”，做好“軟廣告”，既節約宣傳成本，也可以達到更好的宣傳效果，為產品帶來關注。

（四）營銷管理的改革

營銷策略的形成和實施，與企業的組織管理直接相關，銷售部門是否能夠對營銷員工的銷售業績進行總體的掌控、能否使生產和銷售的頻率一致、能否對產品的宣傳及運輸等行為進行有力的控制、能否以科學的核算方式去計算產品的成本和利潤，為營銷策略的形成提供建議，都會對營銷策略產生影響，而這些影響因素實際上就是企業對新媒體能否有效利用的關鍵點。

四、結語

21世紀以來全球的科技技術更新速度與進步革新是日新月異，新媒體技術也是越發成熟，對它的理解和運用也會隨之上升到更高的層次，各行業的使用也是更加寬泛。所有的行業，包括新興的旅游產業的傳統營銷方式都會受到劇烈的沖擊，不僅有國內自身的壓力，還有入世以來，來自國外的先進的企業的競爭壓力，都加劇了國內行業的優勝劣汰，因此國內行業更應該抓住機會，運用好新媒體所帶來的營銷方式、理論創新等方面的改革，在新一輪的競爭風暴中成功轉型，成為新時代前列的領路者。

作者：吳自豪 單位：青海民族大學

新媒體技術論文:藝術與數字技術相結合新媒體藝術設計

藝術研究中心人員認為，一個藝術作品首先需要展現的就是藝術家的思想觀念，然后，由技術應用最為巧妙也是最為聰明的辦法將其完成。藝術作品與每一個藝術設計人員的思維模式都有著緊密的聯系，由人的思想觀念推動人行為的創作就是帶有藝術性的創作，僅僅依靠技術進行的創作不能夠被稱之為藝術創作。這種說法也直接表明了在新媒體藝術中，藝術與數字技術的結合。科學技術是不斷進步的，然而每一次科學的跨越性進步都會對藝術領域發起很大沖擊，同時，也為藝術領域的發展帶來了新的生命力。

一、新媒體藝術設計的興起

在藝術發展的歷史長河中可以清楚的了解到，人們對于醫學與人體解剖學的研究，為素描和雕塑藝術表現形式提供了重要的理論基礎。幾何與透視學的研究成果，為繪畫藝術提供了視覺原理的透視理論。社會不斷的發展，科學技術的變化也是日新月異，科技對于藝術領域的沖擊也越來越位強烈，數字技術的不斷發展使藝術表現注入了新的內容。在二十世紀八十年代，計算機圖像藝術設計被稱之為現代最前沿的視覺表現手段，應用領域十分的廣泛，其中包括：電視、電影、平面藝術設計、建筑設計等眾多領域。計算機圖形技術的出現，也被人們稱之為圖像的第三次改革，而且這次改革的成效要遠遠大于前兩次。從誕生至今數字藝術設計以一種十分新穎的模式出現在人們的眼中，它使得藝術學與計算機科學技術兩個有著千差萬別的學科融合在一起。在二十一世紀，不但在我國，在國際中以新媒體、數字影像、網絡科技為到表的數字內容藝術創作行業已經漸漸發展成為現代的核心產業，該產業也必定會成為我國最具有發展潛力的行業之一，而且不斷會有更多的人投入到數字媒體創作行業中去。相應的科學數據統計我國將需要二十萬工業設計師和十五萬動畫設計師，巨大的人才需求，當然這還只是我國還處于起步階段，人才需求必定會逐漸增加，所以，對于新媒體設計人才的教育和培養問題至關重要。

二、新媒體藝術的人才培養

因為，我國對新媒體藝術人才的需求會逐漸的增加，所以，對于人才培養的工作十分重要。首先，需要加強各個人才培養院校之間的聯系，使得學科間的人才培養經驗和相關信息資料可以得到共享，各個學校可以優勢互補，從而建立完善的教學體系。其次，是建立新媒體教學學科間的資源共享以及優勢互補的立體化教學平臺，這樣能夠對其教學方法和教學思想進行優化和改良，使得學生不僅可以具有良好的藝術設計功底，同時，還能夠具有實踐能力，進行數字工具的相關操作，并且將各個信息資源的價值有效的發揮出來。然后，需要注重的是教學與實踐相結合，應用新的教學模式，將傳統的藝術教育與數字化技術教育良好的融合，創建學生可以自主學習的優異環境，建設教學工作、科學研究、生產相結合的工作空間，以及數字人才培養的創新空間。提升學校的的教師待遇，增加對教師人才的吸引力，保證高素質教師隊伍的建設，從而提升新媒體藝術人才培養的教學質量。最終需要注意的是教學應用設備的質量，必須要對教學過程中應用的教學設備提出更高的要求，對于教材的選擇也需要格外的謹慎，必須要完全的符合新媒體教學對學生知識結構的要求，這樣才能為新媒體藝術人才的培養提供良好的保障。對于新媒體藝術的不斷發展，學校和社會都要將其具有的優勢全面的發揮出來，這樣才能夠更好的面對教學過程中可能出現的問題，為社會輸出高素質的新媒體藝術人才。對于人才的培養是一個不斷探索的過程，因為教學的意義并不僅僅是應對人才市場的需求，更多的是藝術的傳承和發展。

三、新媒體藝術設計的未來和發展前景

無論人們身處于哪個歷史階段，科學技術與藝術之間的聯系都是十分密切的，可以說相互促進、相互發展，但是，對于數字技術與網絡技術這樣巨大的轉變還是前所未有的。目前，新媒體藝術已經深入的改變了藝術的思考模式、設計模式，甚至是藝術的傳播模式和藝術的欣賞模式，新媒體藝術已經漸漸成為人們生活、工作中不可或缺的一部分，人們可以應用新媒體藝術將自己的創作情懷充分的表達，同時，滿足人們的生活需求。新媒體藝術是數字技術與藝術完美融合的產物，它也是社會不斷進步的表現。在時代追趕下，數字信息的傳播會更加的全面，新媒體人才培養將面臨著巨大的發展機遇，對此必須要抓住機遇，不能有任何松懈，滿足社會以及時代的發展需求，也使得新媒體藝術發展到一個新的高度。

四、結語

在二十一世紀新媒體藝術的興起已經不可阻擋，新媒體藝術也深深地融入于人們的生活中。新媒體藝術發展面臨的瓶頸就是人才的缺乏，所以對于人才的培養需要給予高度的重視。因為隨著時代的不斷發展，數字信息傳播也會越來越為全面，如果想要保證新媒體藝術長久、持續發展，保證新媒體藝術可以不斷的開闊創新，那么就必須要做好人才的保障，為新媒體藝術的發展注入源源不斷的動力。

作者：查麗紅 單位：貴州工商職業學院設計與工程學院

新媒體技術論文:新媒體數字化技術影視藝術論文

一、新媒體和數字化概述

（1）新媒體。新媒體是指利用電腦技術將媒體形式展現出來，主要以互聯網媒體和數字媒體為主。新媒體是對傳統的媒體方式的一種改革，其有著較為先進的傳媒、方法、產業等觀念，是時展的產物。新媒體技術涵蓋了網絡、電視、手機、衛星、通信等等，主要傳播的是圖片、視頻、影響等資料信息。新媒體具有以下幾個特點：第一，數字化。自新媒體出現以來，其與數字有著不可分割的關系，很多信息的傳播都運用了數字形式，其將聲音和影像進行了數據細致處理，也相繼出現了很多產品，如U盤、影碟等等。第二，互動性。原有的媒體只能表面地向觀眾傳達信息，而新媒體較為人性化，其通過甲將信息傳遞給乙，而后乙再將這種感受返回給甲，以此形成兩者的互動。第三，效率高。新媒體能夠將信息和數據快速地傳達給觀眾，在第一時間與觀眾分享。例如，電視節目的直播，這使得觀眾觀看和節目表演同步，是一種高效率的媒體。

（2）數字化。數字化是指將計算機技術應用到各個領域中。如今，數字化和新媒體技術緊密聯系到一起，使得很多數字產品出現，如數字電視、數字廣播、數字讀物等等，其發展前景非常好，受到人們的歡迎和喜愛。例如，影視作品中的科幻題材，只有依附數字化技術才能將這種特效制造出來，讓影視作品更加生動和形象地表達出想表達的意思；同時利用這種數字化技術能夠將需要的場景進行模擬，較為逼真，符合人們的審美觀點。

二、新媒體背景下數字化技術在影視藝術中的應用

（1）新媒體數字化技術在影視藝術創作中的應用。在創作方面，主要是指在以影視作品制作方面的應用。如今，新媒體技術逐漸展現出與傳統的媒體不一樣的特點。在進行劇本創作時，可以利用數字化技術進行寫作，而不是用傳統的手寫方式。

通過利用WPS這種寫作軟件提高了寫作效率，同時還能夠將寫作內容進行完整的保存，避免了內容的被破壞等問題的出現。與此同時，利用MMS（劇本寫作軟件）能夠設計以問答的形式進行創作，可以針對劇本的主人公、對話、故事情節等方面提問，并得到答案，以此為劇作者提供一些想法和思路。在財務方面，由于很多大作品其投資金額較高，因此具有較高的風險，利用數字化軟件，能夠對所有的影視制作成本和資金進行預算，并及時記錄所有的花銷和支出，將復雜的問題簡單化，避免了人工計算和記錄的誤差，并提高了效率，保證了資金記錄和預算質量，降低了風險。例如，WPS中的表格軟件，能夠對各種數據進行處理和記載，又如Producer其能夠將財務信息進行統計和處理，使得影視制造過程中的所有財務數據清晰明了地展現出來。

（2）新媒體數字化技術在影視藝術傳播中的應用。在傳播方面，這種新媒體數字化技術能夠將作品表達得更加具有生命力，讓觀眾更準確和深入地領悟影視藝術的魅力和內涵。在音頻和影視方面，數字信號有著更加強大的抗干擾能力，保證了音質和影視傳播的質量，讓音質和圖像顯示更加清晰，防止出現信號混亂的問題。同時，數字化技術能夠傳播更多的影視信息，較傳統的媒體技術相比，能夠利用光纖進行信息的發送，增加了電視頻道，將觀眾的喜好和口味細分，深受人們的喜愛。例如，湖南媒體，其有ETV湖南經視、ETV都市、湖南娛樂等等，每一個頻道所傳播的內容是不同的，這滿足了不同觀眾群的需求。如今，很多數字化傳播載體相繼出現，如現在非常流行的DTV（數字電視），其對節目信號的所有接受和處理過程都是通過數字技術完成的，這種電視的分辨率較高，且信息傳播效果好，人們可以通過數字電視觀看不同的頻道，還可以上網，為生活提供了便捷。

（3）新媒體數字化技術在影視藝術產業發展中的應用。影視藝術的創作和營銷組成了影視藝術產業，其通過數字化技術得以更好地發展。隨著信息時代的發展，新媒體數字技術逐漸應用到了各個領域中，并出現了“三網融合”的現象。其將廣播、通信、互聯網相互融合，推動了影視藝術產業的發展。這一現象減少了產業開支，豐富了影視形式，防止出現獨自生產發展的問題，拓寬了信息傳送渠道。據調查顯示，如今，媒介廣告收入比例較高，已經有一半左右的媒介廣告收入比例超過了87%，而三網融合改變了這一現象，帶動了新環節的收入成長。同時，很多影視媒體利用這種數字化技術進行營銷，將其影視作品通過大熒幕、互聯網等載體進行展示，帶動了票房的迅速生長。例如，《人在囧途》等瘋狂地在互聯網上下載播放，提高了知名度，贏得了良好的收入。

三、結論

隨著數字時代的發展，影視藝術對新媒體數字技術的應用愈加重視和普及。數字化技術作為先進的信息技術，其能夠對影視藝術的各個領域產生深遠的影響。通過數字化的應用，為影視作品創作提供了便捷，并加快了電視、廣播等信息的傳播效率，提高了傳播質量，很多數字化影視媒體產品相繼出現，帶動了整個影視藝術產業的發展，也為人們的日常生活帶來新的體驗和樂趣。

作者：鄒現輝單位：河南大學

新媒體技術論文:新媒體廣播技術發展路徑研究

編者按：本論文主要從隨著各種終端接收設備的普及,受眾參與廣播的活動也將增強；不再受傳統廣播覆蓋面的局限,突破了時空和地域的限制、通過相應的技術發展建設,可方便地實現視頻廣播,充分發揮廣播的信息量大,傳播快捷迅速的特點、設計構建數字化音、視頻衛星轉播車系統等，具體資料請見：

論文關鍵詞:新媒體廣播互聯網數字化衛星技術

論文摘要:文章從新媒體技術的發展與競爭,闡述了廣播技術發展的當前形勢和發展趨勢,介紹了開展網絡廣播技術的優勢。結合大連人民廣播電臺的數字化、網絡化系統建設,進一步闡述廣播技術要緊跟新媒體技術的發展潮流,用科學發展的觀念開展廣播事業。

現代信息傳播技術的迅猛發展,使當今社會已經進入了一個新媒體時代。計算機技術、數字多媒體技術、網絡技術、衛星通信、光纖通信等信息技術的快速發展,為廣播技術的發展提出了一個嚴峻的課題,傳統的廣播技術在發展過程中正面臨著新媒體的激烈競爭和挑戰。正確分析形勢,以科學的態度認真研究、總結廣播的特點與規律,發揮廣播優勢,采取積極的措施,進行各種有益的探索,對于推進廣播技術的發展具有重要的意義。

互聯網發展迅速,截至2008年底:我國網民數量達2.98億,普及率22.6%,首次超過全球平均水平(21.1%)。城鎮和農村電腦擁有量為每百戶62.6臺和3.6臺(2000年分別是9.7臺和0.5臺)。寬帶網民達2.7億,占總網民數的90.6%。手機網民達到1.176億,較07年增長了133%。特別是3G網絡的應用,使手機流媒體傳輸技術產生極大的飛躍,流暢地無線上網已不再是奢望。

信息傳播的數字化和網絡化伴隨著互聯網技術的發展而逐漸進入人們的日常生活。這就迫使傳統廣播必須面對數字多媒體的挑戰。網絡上文字、聲音和視頻的獲取已非常容易,而傳統廣播受頻率資源和發射功率的限制使聽眾受到一定范圍的影響,因此廣播也必須開闊視野,基于互聯網發展網絡廣播,使受眾全球化。所謂網絡廣播,就是以Internet網為傳播平臺提供音頻和視頻服務的網絡媒體,是傳統廣播和互聯網融合的產物。網絡技術的迅猛發展,將會使網絡(視頻)廣播的聽眾越來越多。網絡廣播具有許多特有的優勢:

一、隨著各種終端接收設備的普及,受眾參與廣播的活動也將增強。“互動性”的加強改變了傳統的被動性聽廣播,使聽眾可主動與傳播者進行交流和溝通。通過網絡人們還可以隨時自由選擇節目內容和節目形式,具有自由的選擇權,在保存、查詢、歷史回顧等方面發生飛躍性的變化。

二、不再受傳統廣播覆蓋面的局限,突破了時空和地域的限制。借助飛速發展的互聯網平臺,哪里有互聯網,哪里就能收聽廣播,使廣播覆蓋全球。

三、通過相應的技術發展建設,可方便地實現視頻廣播,充分發揮廣播的信息量大,傳播快捷迅速的特點。視頻廣播的發展改變了傳統收聽廣播的方式,廣播也可以“收看”了。

我臺緊跟新媒體時代先進技術的發展潮流,在上級主管部門的領導和支持下,于2008年年初對我臺播出系統進行了大規模的設備更新和技術改造,將信息時代的三大前沿技術----數字技術、網絡技術、衛星技術應用于廣播,使廣播得以實現真正意義上的“廣為傳播”。此次工程建設項目主要包含三大部分:

一、建設一套全新的數字化播出控制系統。播出控制系統是以專業的數字化調音臺、音頻矩陣、專業設備與網絡化路由器、數字音頻接口設備等為核心,分別組成播出信號傳輸通道,互為備份。系統采用國內外先進、成熟的廣播技術,以保證系統在廣播節目制作、播出和監控等方面與當今數字音頻技術、廣播數字化、網絡化發展潮流同步。同時充分考慮今后廣播臺網建設和發展的技術、業務需求,如開展數字音頻廣播、數據廣播、網絡廣播、視頻播出等新媒體業務的需求,實現可持續發展。系統包括以下子系統:大屏幕視頻監控系統;設備監控、報警、日志系統;慢錄系統;監聽系統;信號路由控制系統;輔助管理系統;同步系統;網絡系統;時鐘系統。

二、建立一個集廣播電臺生產、運營和管理等綜合業務為一體,適應現代廣播的網絡化平臺。包括計算機技術、多媒體技術、通信與網絡技術等在內的現代信息技術和廣播數字技術。通過上述技術,將廣播電臺各功能網安全有效的互聯起來,形成全臺統一廣播臺網,以滿足信息化、現代化、多元化廣播電臺的發展需要。我臺已建成了廣播制播網,播控傳輸網,綜合業務網三個功能網。新系統采用擴展性共享性好、集中管理度和網絡帶寬利用率高的"星形網絡結構"為主體的網絡結構。根據業務種類、網絡規模、安全級別等方面的要求不同,實現內/外網、各功能網之間的安全互聯和信息共享。

三、設計構建數字化音、視頻衛星轉播車系統。該系統由大小兩步轉播車、車載廣播制播設備、車載衛星系統、地面衛星系統、應急發電系統、輔助控制系統組成。轉播車基于衛星傳輸技術,搭建起一套移動的數字音、視頻演播系統。日前該系統完成了設備調試工作,功能完善,達到設計要求。這套衛星轉播車系統在國內尚屬首例。該轉播車除了配備完整的音、視頻廣播播出設備,車輛本身經過改造,可搭建一套小型演播舞臺系統,適合各種轉播、直播活動。

我臺數字化、網絡化播控系統的建成,將使大連廣播在技術革新和發展上走在全國前列。同時我臺正在建設網絡廣播播出系統和視頻廣播系統,緊跟新技術發展的步伐,順應時代潮流。

雖然各種新媒體技術不斷創新發展,但是廣播在信息傳播方面快捷迅速、信息量大的獨特優勢仍然能夠有效發揮,不同的媒體要基于不同的社會需要相互依存,取長補短,共同發展。作為廣播工作者,關鍵是我們應該在眾多媒體競爭中,認真研究廣播特點,找準廣播定位,最大限度滿足人民群眾精神文化生活需求,用科學發展的觀念開展廣播事業。

新媒體技術論文:新媒體時代現代通信網絡安全防護技術

摘要本文介紹了當前形式下在保護通信網絡方面出現的問題，對于構成現代通信網絡的安全性方面產生的幾大原因進行了解析，通過了解通信網絡安全的必要性，以及相關方面的保護方法，如防火墻的應用，對網絡進行加密，分辨識別技術和網絡系統訪問權限的設置，在通過健全管理網絡安全的規劃體系，以及在相關方面技術人員的技術水平和工作態度的角度下，對于如何修改并完善現代通信網絡安全保護的體制，從而為能夠創造出讓人放心的、安全的網絡環境提出了自己的一些見解與建議。

關鍵詞現代通信；網絡安全；保護措施

伴隨著社會經濟的高速發展和科技水平的日新月異，現代通信網絡在取得巨大進步的同時，它的使用范圍也極為廣泛，不斷地滲透到人們的衣食住行中，影響著社會前進的每一步。所以，保護現代通信網絡安全是非常重要的，一些防護措施的提出，會對人們的個人隱私和經濟上的問題提供了有力的保障。

1現階段通信網絡安全保護的問題

在社會經濟快速發展的今天，現代通信網絡技術也得到了應有的進步，在使用現代通信網絡技術時所產生的一些弊病也是值得注意的。對此，我們國家在對待現代通信網絡安全方面出現的問題展開了許多措施，對于電信行業在運營時的詳細情況記載作出了要求，通信網絡管理體制的健全與完善也逐年提升，在網絡安全上出現的弊病進行了分析與解決，有效地治理了通信網絡安全性所帶來的問題，這些防護措施與手段加強了通信網絡的安全性，一定程度上減輕了網絡安全問題所帶來壓力，在近年來效果頗豐[1]。在今天，現代通信網絡的發展技術和發展方向隨時可能發生改變，它所處的環境既有壓力也有動力，國家雖然在相關方面給予了指導思想和保護手段，但是這些還是遠遠不夠的，并不能從根本上解決通信網絡較為復雜的安全隱患問題[2]。比如一些企業單位不夠重視網絡安全問題，對于國家給出的建議與要求放任不管，上有政策下有對策，沒有一個完整健全的管理機制；網絡企業的一些技術人員水平不達標，處理通信網絡安全的相關手段不夠充足，監督系統殘缺不全，對于一些可能出現的情況沒有提前做好準備，這些問題使得通信網絡在部分企業里不能有效地運行工作，企業如不能正確處理，任由這種情況惡化不止，它所帶來的后果在經濟效益上會產生難以估量的損失[3]。

2現代通信網絡安全的主要技術

對于現代通信網絡安全的防護，是上到國家，下到企業單位，甚至每個人都應該引起重視的一個問題，那么一些保護的技術與方法就顯得尤為重要，下面列舉了幾種常見有效的防護技術。

2.1防火墻

相信大家對防火墻這3個字不會感到陌生，但是對于防火墻的概念及理解可能會稍有難度[4]。防火墻是一種能夠保護網絡的安全技術，能有效地將系統內的網絡與復雜的外部分離開來，它可以利用控制方法和辨識手段，把防火墻以外的信息內容進行偵測與判斷，從而了解到對方的具體數據信息及結構，對于系統內的網絡安全問題做出了有力的保證。防火墻技術有兩個重要的分支技術，分別叫做VPN與漏洞審查技術。VPN技術是指在網絡下，根據網絡的自身優點和特點臨時開創了一個操作環境，這個操作環境具有可觀的穩定性與安全性，這個環境在一定條件下轉化成了一個網絡空間，這個空間有著極強的隱蔽性，使得別的電腦意識不到這個空間的存在，相互聯系的對方被特定在這里進行信息的交換與輸送。漏洞審查技術在通過利用掃描審查等方式下，在通信網絡中所出現的網絡問題和阻礙通信設施的原因進行掃描與檢查，掃描工作的重點放在防火墻技術所能接收的數據范圍內，一般來說主要是電腦的中央系統及地址等等，得到結果后由相關的工作人員進行整理與分析，把分析出來的結論上報給更高一級的領導，讓領導做出處理問題的建議。防火墻技術算是一種傳統的通信網絡安全保護的技術，到今天依然能夠被廣泛使用，可見其技術含量的飽滿性和未來發展的可能性。

2.2網絡加密

網絡加密技術能夠把接收到的信息進行隱藏或采取不被識別的手段，它的組成部分比較多。首先是明文，接收到數據的一方能夠采用一種收發信息雙方共同擁有的破解密碼的方式來進行操作，使得密碼能夠被雙方了解到；然后是密文，為了加強信息的秘密性，對信息進行嚴密的封鎖，保證信息不被泄露；算法是我們在解開密碼時所需要進行的程序，這個程序通常情況下要按照一定的指標才能完成；最后是密鑰，其實它就是我們用來看見密碼的一把鑰匙，具體是在明、密文之間進行轉換的時，我們要在其中鍵入的數字[5]。加密技術對于現代通信網絡安全的保護起著至關重要的作用，它主要把輸送的信息加密，使得整個信息傳遞的過程變得更為保密和安全，就算在網絡信息傳遞時遭遇到了不明信息的阻截，由于它自身的加密程度夠高，密碼也不存在被破譯的可能，因此，對于網絡的安全來說，加密技術有著它獨特的作用與影響。

2.3分辨識別技術和訪問控制技術

分辨技術對于傳送雙方的數據起著驗證真偽，信息的有效程度以及它是否被承認等方面的作用，它主要通過幾種方式對信息進行鑒別，通過識別一種數值，如數值與約定數值不符合，是不會接收信息數據的。它也能夠用來檢測通信雙方的具體身份，查看互相傳遞信息的雙方是否是規定人選，除此之外，可以判斷信息傳遞雙方之間的再度確認，如確認則接收，不確認則不接。分辨識別技術能夠有效防止信息的泄露，如有假意代替他人進行通信亦可以被識別，對于通信網絡的安全性有著很大的提高；訪問控制技術是通信網絡雙方能否訪問網絡系統的一道門，它設定了一個訪問的權力，沒有得到允許的用戶將不能訪問，類似于為信息加密，對于網絡安全也有著一定的作用。

3如何提高現代通信網絡安全保護

3.1健全機房的管理體系

企業單位對于機房的管理體系要高度重視，設置一個專職人員進行監督，對于機器設備要經常檢測與維修，同時其他人員必須得到允許才能進入機房，否則禁止入內，能夠有效保證了機房內的工作設施不被人為控制和損害，使得機器設備能夠正常工作，也避免了一些高度機密的網絡數據被偷盜，影響了企業單位通信網絡設施的運作，對企業的正常發展造成了難以預計的損失。

3.2提升工作人員的素質

相關工作者對于安全保護措施要做到心中有數，能夠分辨并解決網絡通信時所衍生的難題，把保護重要的網絡通信數據放在首位，以免造成因數據被盜取而導致企業的機密文件移交他人，給企業帶來不良影響。再者，管理工作者要認清自己的職責所在，工作時不要一心二用，積極對待工作中所出現的問題，如在工作時間出現擅離職守、敷衍了事等情況，要按照相關規定給予處罰，警告工作人員放任自流的后果，把網絡通信安全的意識傳播給每一個人。

4結論

在社會不斷前進的今天，隨著科學技術占據了主導地位，現代通信網絡的安全也出現了許多問題，對于如何加強網絡安全性的意識，要從國家和企業單位同時著手，在認識了解并熟練應用各種相關方面的保護措施的基礎上，健全企業單位的網絡通信管理條例，深化改革網絡管理的內部結構，加強網絡管理者的專業素質和文化修養，使管理者從根本上了解通信網絡安全的重要意義。只有各方面做到細致與完善，通信網絡安全問題才能得到基本的杜絕與保障.

作者：王鵬 單位：國家新聞出版廣電總局二〇三臺

新媒體技術論文:新媒體技術下市場營銷策略

摘要：隨著互聯網時代的到來，媒體形態出現了巨大的變革，并且逐步與信息科技融合起來，形成了一種新媒體形態。而新媒體技術下的市場營銷策略也發生了翻天覆地的變化，通過發揮新媒體營銷的優勢，能夠逐步增強與消費者的靈活互動，提高企業的市場競爭水平。因此，企業在實施市場營銷的過程中要增強對新媒體技術的應用，用多元化的新媒體營銷手段來滿足客戶需求，增強企業的經濟效益以及競爭實力。

關鍵詞：新媒體；市場營銷；策略

在互聯網技術飛速發展，并且逐步走入大眾生活的歷史背景下，媒體營銷發生了巨大的變革，也推動了新媒體技術的產生和發展，這不僅為傳統的媒體形態帶來了沖擊，還使得市場營銷策略發生了巨大轉變。因此，企業必須積極探究新媒體技術與市場營銷策略整合的有效措施，充分發揮新媒體技術應用的優勢，擴大市場營銷的受眾范圍。本文將重點就新媒體技術下的市場營銷策略進行探究。

一、新媒體技術下的產品營銷策略

企業能否存在以及在價值的衡量標準是生產出的產品是否能夠有效滿足消費者的實際需求，而就傳統的企業產品營銷策略而言，產品的研發以及生產都是將企業作為根本出發點，利用自身技術和資源進行產品的生產以及推廣，忽略了消費者的實際需求，也使得廣大消費者只能被動接受，不能夠參與到產品開發和生產當中，也進一步影響到產品營銷策略的準確性和合理性。隨著新媒體技術的應用，企業的產品營銷策略需要進行大的變革，有效倡導新媒體營銷的產品策略，堅持以消費者為核心，根據消費者提出的產品需求來設計和開發產品，形成一種生產與消費的聯結，這樣產品的生產以及營銷會更加具備針對性，從而極大地提高市場營銷的效果，保障好企業的經濟效益。另外，新媒體營銷需要借助于互聯網平臺，會存在大量的網上消費者，同時還存在著很多潛在的產品需求，那么在產品策略的制定方面還需要綜合考慮到潛在產品以及期望產品的嘗試有效滿足消費者的個性化需求以及超值利益需求。在挖掘出消費者的潛在需求后，企業就可以根據消費者的心理體驗來設計生產符合顧客產品偏好的優質產品。

二、新媒體技術下的營銷渠道策略

在新媒體技術廣泛應用的形勢下，廣大企業必須提高對新媒體的正確認知以及新媒體技術的廣泛應用，同時也要從實際出發對市場營銷的策略以及營銷的渠道進行重新思考，運用新媒體的營銷渠道來擴大產品以及企業的影響范圍，逐步提高產品的市場占有率和覆蓋面，樹立起良好的企業形象。新媒體技術應用下的市場營銷渠道采用的是雙道策略，也就是企業同時運用網絡直銷以及間接銷售的渠道來擴大產品的銷售量和覆蓋面。網絡的直接銷售渠道是企業在自主搭建的信息網絡平臺上進行產品的展示，細致全面的對產品特性進行闡述，并且與廣大顧客形成交流通道，當消費者觀看網頁的信息時就能獲得豐富的信息，進而達到傳播信息和影響范圍的目的。網絡的間接銷售渠道需要企業和其他網絡服務商建立合作關系，這些網絡服務商往往具備較大的影響力以及受眾人群，企業可以在這些平臺上宣傳產品，而如果消費者有需要就可以打開產品鏈接進入到企業的網站當中，更加全面地了解產品相關狀況。這樣的方法能夠提高影響范圍，同時還能夠減少企業的廣告成本。

三、新媒體技術下的知識營銷策略

知識營銷是新媒體技術下市場營銷策略當中一種全新的營銷形式和手段，與傳統營銷方式以及營銷的產品有著較大的差異，具備較大的科技含量，可以說是高科技產品的升華。新媒體技術下的知識營銷做到了智力以及信息的有效融合，再加上對新媒體技術的合理利用，使得知識營銷的創新力度更強，為企業帶來的市場營銷效果也具備較大的突破性，對于企業的可持續發展來說也有著重要作用。對此，企業必須從根本上進行思維的轉變，運用高新奇的營銷手段來吸引廣大的消費者，其中最為主要的是要關注網絡營銷，也就是加大對互聯網平臺的應用，在這一平臺上建立虛擬商店和商業區。除此以外，企業還需要注重利用網絡平臺來展開信息的調查和收集工作，從不同的角度來了解消費者的需求，并且獲得真實全面的產品反饋信息，以便通過信息的分析整合來恰當地調整市場營銷策略。企業還可以在網絡平臺當中進行產品的直接銷售以及促銷，滿足消費者的個性化定制需要，也使得企業的市場開拓效果大大增強。

四、新媒體技術下的營銷策略組合

新媒體技術下的市場營銷在觀念上發生了翻天覆地的變化，同時也催生出了一種全新的營銷模式，同時也最大化的發揮出了新媒體技術的價值，將信息的傳遞以及產品銷售融合起來，能夠逐步讓消費者接受企業的品牌以及文化，獲得豐富的消費體驗。企業要想做好新媒體技術下的市場營銷策略創新工作，還需要進行營銷策略的組合，將多種新媒體營銷模式整合起來，根據具體的產品宣傳和營銷需求來選擇恰當的營銷方法。下面將重點闡述以下幾個新媒體營銷策略：第一，虛擬體驗營銷。在當今時代，很多的消費者的需求已經不僅局限于產品以及隨之帶來的服務，想要得到的是一種能夠通過感官直接觸摸和感受到的體驗。這也就促進了虛擬體驗營銷方式的出現，使得企業需要將服務作為根本舞臺，將產品作為道具，為廣大消費者提供出難以忘懷的體驗以及感受，這樣的間接體驗更加具有吸引力。第二，植入營銷。植入營銷具有較高的市場回報，不會讓消費者產生排斥和反感的情緒，但是需要恰當選擇植入的方法和方式。第三，精準營銷。人是市場細分的最小單位，而實現一對一的精準營銷能夠讓消費者的需求得到滿足，并且獲得具有針對性的服務。新媒體市場營銷是一種適應互聯網時展以及市場經濟進步要求的一種營銷模式，是對傳統媒體以及市場營銷模式的一種創新變革，也注重發揮新媒體在企業產品宣傳以及提高企業市場營銷水平方面的巨大優勢和作用。企業要想在市場營銷當中占據更大的優勢，就需要利用好新媒體技術，并積極探究新媒體技術和市場營銷策略整合的有效措施，形成一個系統完善的新媒體市場營銷策略體系。

作者：郭帥 單位：重慶財經職業學院

新媒體技術論文:基于互動多媒體技術的裝置藝術設計創新

摘要：隨著多媒體技術的不斷發展，已經出現了互動多媒體技術，互動多媒體技術彌補了單向多媒體技術的缺陷，能夠滿足人們對藝術設計的更高要求。在一些大型的展覽中基于互動多媒體技術的裝置藝術設計頻繁出現，這些基于互動多媒體技術的裝置藝術設計吸引了人們的眼球。本文以基于互動多媒體技術的裝置藝術設計為研究對象，首先對互動多媒體技術進行了分析，然后探討了多媒體互動技術的特點，多媒體互動技術具有整體性、交互性、集成性和藝術性的特點，繼而對裝置藝術設計的含義和互動模式進行了說明，最后探究了互動多媒體技術在裝置藝術設計方面的應用。

關鍵詞：互動多媒體；裝置藝術；設計創新

近些年隨著科學技術的發展，藝術設計也開始受到科學技術的影響，藝術是用來欣賞的，但是曾經而言，大多數藝術形式都是高高在上的，一般的大眾很難欣賞，表示看不懂看不明白，大眾對于藝術設計的普遍不接受也阻礙藝術的發展。但是現在藝術設計尤其是基于互動多媒體技術的裝置藝術設計不斷進入人們的生活。裝置藝術是藝術領域的一個分支，近些年裝置藝術已經不斷引起人們的注意，尤其是對觀念性和意義性的限制取消之后，更多的藝術家開始對裝置藝術的體驗性進行探索，即在進行藝術設計時更多地考慮了觀者的體驗。

一、互動多媒體技術概述

互動多媒體技術之所以得到了人們的關注和喜愛，與互動多媒體技術的功能具有很大關系，因為互動多媒體技術具有互動的特性，互動多媒體技術幫助裝置藝術設計作品實現了觀者與作品的雙向互動，增加了使用者或者觀賞者的興趣，尤其是互動體驗環節或者功能大大增添了藝術作品趣味性。如于二零一零年在上海舉辦的世博會，其多個場館或者展館中采用了互動多媒體技術，增加展館的魅力，尤其是加拿大館、美國館、沙特館以及中石油企業館給人們強烈的視覺沖擊，除了強烈的視覺沖擊，采用了互動多媒體技術的展館還增加了體驗功能，讓觀者能夠身臨其境體驗某些裝置的神奇功能，在上海世博會中出現的采用互動多媒體技術的裝置藝術設計充分體現出了互動多媒體技術的強大功能，互動多媒體技術的功能正在不斷改變著人們的生活。而剛剛建成不久的上海迪士尼樂園，樂園內就采用了互動多媒體技術，我們大家都知道迪士尼是全球的卡通動畫巨頭，作為一個電影公司，每拍一部電影總能在全球引起熱映，深受大朋友和小朋友的喜愛，在各個國家的票房收入都很好，迪士尼公司以每部電影為核心，不斷開發周邊的產品，電影人物的玩偶，服裝，玩具等層出不窮，而且享譽全球的迪士尼樂園更是為迪士尼公司帶來了不菲的收入，迪士尼公司每拍一部電影就在樂園內增加該電影的娛樂項目，在除了花車巡游，卡通動物等之外，利用互動多媒體技術，人們可以在迪士尼樂園里和電影中的動畫人物進行交流互動，這大大增加該項目的娛樂性和互動性，深受大家的喜愛，尤其是小朋友對于世界的認知還不全面，自身充滿想象力和對世界的好奇心，更是喜歡這一類互動項目，所以迪士尼樂園無論建在世界哪個地方，總是人流不斷，這也遠遠是國內和其他的國家的游樂園所不能比的，其中對于互動多媒體等先進技術的應用也是制勝的重要環節。互動多媒體技術已經滲透于生活中的諸多方面，在藝術設計領域也產生了重要影響，互動多媒體技術能夠幫助藝術家們實現裝置藝術設計的很多功能，豐富了觀者的體驗感受，推動了裝置藝術設計的發展，給予裝置藝術設計新的活力。

二、互動多媒體技術的主要特點

1、互動多媒體技術具有整體性

多媒體藝術是一種全新的藝術形式，互動多媒體藝術使得多媒體藝術具有更強的實用功能，目前一些大型的演播室和多媒體劇場以及大型廣場演出中已經開始采用多媒體技術，互動多媒體技術所具有的整體性特點，整體性特點使其能夠實現更好的一體化效果。互動多媒體技術具有多媒體技術基礎的功能，多媒體技術能夠將文字、聲音以及圖像融合在一起，即觀者在觀看圖片和文字的同時還能夠聽到預設的聲音，可以達到完美的視聽一體化效果。多媒體技術的整體性功能能夠促使人們發揮思維的整體性功能。我們都知道，電視的觀眾是最多的，因為在觀看電視的過程中主要通過畫面、圖像、聲音傳遞信息，很少借助于文字，這種傳達方式不需要耗費人們過多的精力，所以大人小孩都可以理解電視的內容，因此小朋友最開始愛看的就是電視，而不是廣播。相比起來報紙雜志等沒有聲音，僅僅主要通過文字和少許的圖片傳達信息，缺乏整體功能，所以讀者閱讀起來就沒有看電視輕松，缺乏整體的感知。現在普遍流行3D電影，甚至還有4D,5D電影誕生，因為這些技術能夠發揮人們思維的整體性功能，所以深受大眾的喜愛，一般而言這種電影的票價都比普通電影貴一倍，而且現在還出現了曲面電視，以及接近于電影院效果的家庭影院，這種家庭影院因為能夠充分發揮人們的思維整體性，視聽體驗或者是文字閱讀體驗效果都是最好的，因此往往這種家庭電器設備的價格也是不菲的，商家利用這方面的產品攫取了大量的利潤，互動多媒體技術應用在藝術領域，商家通過自己的產品讓藝術進入千家萬戶，這也是典型的藝術與商業的完美結合。心理學研究表明進入人類大腦的信息有百分之八十五來自于視覺，百分之十的信息來自于聽覺，剩余的百分之五信息則是通過人體的其他感官獲取，因此多媒體技術所提供的圖片、文字以及聲音擴大了人類大腦獲取信息的途徑，大腦通過對獲得信息進行重組和消化形成對裝置藝術設計的整體認識，這種整體認識有利于體驗者更好地了解藝術家的感受和思想。能夠將曾經高高在上的梨園春雪也可以讓下里巴人好好欣賞品味。

2、互動多媒體技術具有交互性

互動多媒體技術在計算機的輔助下實現了人機的交流和對話，這種人機交流幫助人們更好地控制裝置藝術設計作品，是裝置藝術設計作品的新興語言和表達方式。相關學者通過測試發現人類感官對信息的記憶能力和記憶效率是不同的，其中視覺的記憶效率約為百分之三十，理解表達的記憶效率約為百分之七十，視聽結合的記憶效率約為百分之五十，而動手結合描述可以使記憶效率達到百分之九十，由此可見互動多媒體技術的交互性不僅增加了產品的趣味性，還能夠促進人們對信息的理解和記憶。這種交互性的多媒體技術因為促進人們的理解，可以擴大欣賞的群體，不會局限于受過藝術教育的人，而是各個年齡層和階層的人都可以欣賞。

3、互動多媒體技術具有集成性

互動多媒體技術具有強大的信息處理功能，通過對龐大的數據信息進行集成處理，能夠滿足裝置藝術設計對龐大數據信息的控制需求。具體來說互動多媒體技術能夠把錄像、光盤、電視、個人電腦、游戲機的信息結合起來，互動多媒體技術實現的龐大信息集成處理能夠幫助裝置藝術設計實現更多的功能，而外形卻不會受到太大影響，可以說數據信息的集成處理是基于互動多媒體技術的裝置藝術設計的關鍵內容。

4、互動多媒體技術的藝術性

互動多媒體技術在人們的生活中隨處可見，互動多媒體技術正改變著人們接受信息以及傳遞信息的方式，也對人們的生活方式和生活習慣產生重要影響，如果應用得當互動多媒體技術對生活所產生的積極影響要強于消極影響，互動多媒體技術正在不斷改變著人們眼中的世界，互動多媒體技術的藝術性能夠使人們生活的世界更加豐富多彩，使人們眼中的世界更加有趣充滿魅力。藝術家們在裝置藝術領域引入互動多媒體技術，豐富了裝置藝術設計產品的功能，也體現出了互動多媒體技術的藝術性，使互動多媒體技術具有人文情懷。

三、互動裝置藝術設計

1、互動裝置藝術設計的含義

了解裝置藝術設計的含義是了解互動裝置藝術設計含義的基礎，目前學者們或者相關從業者們對裝置藝術的描述有很多種說法，有的人認為裝置藝術是藝術家所設計的沒有意義性和觀念性的藝術作品，只是簡單地向外界傳達或者釋放自身的情緒；也有人認為裝置藝術是藝術家根據自身的生活經驗和切身感受，利用藝術手段表達自身想法的藝術作品；更有人認為裝置藝術是藝術工作者們的禪悟或者神秘暗示，不進行過多的解釋，只是通過作品讓人們去領悟或者思索。根據上述對于裝置藝術的不同說法可以總結出裝置藝術是藝術家在一定的環境中根據自身的感受、經歷和欲望，從藝術角度出發選擇物質實體，并將物質實體進行改造和重組，設計出具有自身獨特形態和豐富精神內涵的藝術作品。在裝置藝術設計的基礎上，互動裝置藝術設計發展起來，目前人們普遍接受的互動裝置藝術設計的概念是：互動裝置藝術設計是指在新媒體技術推動下，采用一定的計算機技術，所設計出的能夠實現觀者與藝術設計互動的藝術品。互動裝置藝術能夠實現觀者與藝術品的互動主要是因為計算機軟硬件以及計算機技術的介入，作為新興的藝術表現手段，互動裝置藝術不僅具有較強的藝術效果，互動裝置藝術的互動功能還增加了觀者的體驗感受。觀者的體驗部分也是互動裝置藝術的重要內容，這一體驗功能可以使互動裝置藝術設計更加貼近大眾，藝術家的構思也能夠更好地傳達到受眾。互動裝置藝術設計是藝術家宣泄內心思想和感受的產物，互動效果和互動性能是互動裝置藝術設計的核心，互動裝置藝術設計作品利用更加新穎的方式來傳達藝術者的生活感悟和內在思想。

2、基于互動多媒體技術的互動模式

互動裝置藝術設計雖然加入了互動多媒體技術的元素，使互動裝置藝術設計的外在表現形式更加新穎和豐富，但是互動裝置藝術設計從本質上來說仍然是藝術作品，因此在了解互動裝置藝術設計的互動功能時不要忽視藝術創作的內涵。互動裝置藝術設計的互動裝置是藝術品的特殊裝置，在互動媒體技術視角下互動裝置的互動模式主要包括界面式互動模式和沉浸式互動模式，其中界面式互動模式是指體驗者通過語言、手勢、觸摸、遙控器以及操控控制桿來與藝術作品進行互動和交流；沉浸式互動模式下能夠讓體驗者身臨其境，感受藝術創作者作品的功能，不受控制界面的影響和限制，一般情況下沉浸式互動模式下的互動裝置藝術產品空間較大，人們在寬闊的空間內能夠更好地感受藝術品的內涵和功能，常見的采用沉浸式互動模式的互動裝置藝術設計主要包括展覽館、雙年管以及博物館等。

四、互動多媒體技術在裝置藝術設計中的作用和價值

裝置藝術作為藝術領域中獨居特色的藝術形式，不僅能夠滿足人們對藝術的追求，也滿足了人們對產品實用性的需求，互動多媒體技術在裝置藝術設計中具有重要的作用和價值，可以說互動多媒體技術是裝置藝術設計作品實現其實用性功能的主要技術載體，互動多媒體技術拓展了裝置藝術作品展現自身魅力的途徑，使裝置藝術設計作品具有更高的審美價值。

1、互動多媒體技術使裝置藝術設計具有新穎的視聽體驗

基于互動多媒體技術的裝置藝術設計能夠結合運用光、聲、電、信息等不同元素，進而產生具有動態特征的藝術形式，一些基于互動多媒體技術的裝置藝術設計作品能夠讓人們觸摸得到，讓人們真正地感受到裝置藝術作品的功能，也有一些基于互動多媒體技術的裝置藝術設計不能夠通過觸覺來感受，但是在互動多媒體技術的幫助下，人們能夠切身地感受到藝術作品的美。與傳統的藝術作品相比，基于互動多媒體技術的裝置藝術設計更容易營造出豐富多變的畫面，同時在特定聲音的影響下，人們可以產生無限的遐想，讓人們久久回味裝置藝術設計的妙處。

2、基于互動多媒體技術的裝置藝術設計具有豐富的信息內容

多媒體技術能夠版主裝置藝術設計作品實現敘事性的表達手段，裝置藝術設計敘述的可以是創作者的思想和感悟，也可以是裝置藝術設計作品的功能，通過敘事表達，人們能夠更好地了解作品的文化內涵和藝術內涵。在互動多媒體技術的支持下創作者可以將觀者帶入自己思考的問題當中，在不知不覺中觀者能被裝置藝術設計者創設的氛圍所感染，藝術創作者根據自己的想法和構思創設情景，觀者在這種氛圍中能夠自然而然地了解創作者的思想和感覺，并受到創作者思想的影響。

3、基于互動多媒體技術的裝置藝術設計提高了觀者的參與性

一般情況下，人們在觀賞傳統藝術作品時，只能進行單向的觀賞和思考，很多時候人們觀賞藝術家的作品都是匆匆而過，不深入不仔細，而基于互動多媒體技術的裝置藝術設計能夠讓觀者參與進來，其互動功能吸引了大量觀者的注意，人們愿意花時間去體驗和感受，互動體驗過程不僅提高了觀者的興趣，而且提高了觀者了解裝置藝術設計的主動性，能夠有更多裝置藝術創作者的思想為人們了解。基于互動多媒體技術的裝置藝術設計所提供的時空交錯的虛擬環境，在很大程度上能夠拉近觀者與藝術家的距離，同時對于忙碌于鋼筋水泥構筑的城市中的人們來說，親身體驗裝置藝術設計作品也是一種緩解生活壓力和工作壓力的有效方法。

五、結語

本文首先分析了互動多媒體技術以及裝置藝術設計的概念和特點，發現互動多媒體技術具有整體性、交互性以及集成性，互動多媒體技術的這些特點和優勢幫助裝置藝術設計實現了更多的功能，基于互動多媒體技術的裝置藝術設計不僅能夠拉近藝術家與觀者的距離，還能夠承載公共藝術的社會價值和時代責任。

作者：伊文菲 單位：渤海大學藝術與傳媒學院

新媒體技術論文:電視媒體技術在新聞傳播中的應用

摘要：信息時代，各種媒體技術在傳媒領域廣泛應用。新聞傳播中，電視媒體技術是主要的載體，一方面可以提高受眾的關注度，擴大新聞的社會影響力，另一方面其信息傳輸迅速，而且不會受到時間和空間的限制。在傳播新聞的過程中采用電視媒體技術，使得傳統的電視信息傳播技術與媒體技術的優秀都得以發揮，同時還規避了其自身的缺點。本論文針對新時期電視媒體技術在新聞傳播中的應用展開研究。

關鍵詞：新時期；電視媒體技術；新聞傳播；應用

引言

新時期，媒體技術作為新時期的標志性技術而對電視信息的傳播發揮著重要的作用。隨著電視行業的發展，加之媒體技術的應用，節目的信號傳播速度越來越快，特別是在進行新聞傳播的時候，電視媒體技術以其強大的傳播能力和不斷提升的綜合實力，使得電視媒體技術所具備的優勢得以發揮。但是，新聞傳播中采用媒體技術，還會存在著亟待解決的問題。

1.電視媒體技術的發展現狀

信息技術在傳媒領域的廣泛應用，使電視媒體技術多元化發展，與其他技術之間相互融合。電視媒體技術在實際應用中，其發展特征是螺旋式上升的，對電視信息的傳播具有同步性、跟蹤性和實時性。當進入到電視媒體信息多元化傳播的時候，使得電視媒體技術的多元傳播適應了時展環境。新時期電視媒體技術中，不僅含有信息技術，還含有微電子技術。這些技術的應用，使得原有的傳統電視信息傳播方式發生了改變。電視媒體技術被用于應用領域中，會受到各種因素的干擾而使得信號傳播效率和傳播質量都受到影響[1]。隨著科學技術的快速發展，計算機技術使得電視媒體的信息處理功能更為強大，從而使得電視新聞傳播更為有效而能夠最大程度地滿足受眾需求。當信息傳播中，信息技術被用于電視媒體中，對于電視的數字信號就會具有更強的處理能力，電視信號的傳播起到更好的作用。從技術的角度而言，當電視信息處于傳播狀態的時候，就需要計算機技術和網絡信息技術的支持，即只有具備了技術保證，才可以讓信息在傳輸的過程中均能夠安全地運行，新時期對新聞傳播中電視新媒體技術的應用情況進行研究，使得原有的信息傳播方式發生了改變。受眾接收電視信息也不再局限于觀看電視機，而是登錄網絡電視平臺，就可以用電腦觀看節目。對于新聞媒體而言，這種新聞傳播方式迎來了發展機遇，伴隨而來的就是挑戰。

2.電視新聞媒體在新聞傳播中需要面對的挑戰

新時期，人們的觀念不斷更新，媒體技術也不斷地創新。電視新聞媒體要適應時代的發展，就需要更新信息傳播技術。這就意味著，傳統電視新聞媒體在新聞傳播中需要直接面對各種挑戰。

2.1電視新聞媒體以單向信息傳播為主，缺乏互動性

傳統電視新聞媒體的新聞信息傳播是單向線性的，傳播信息的形式是以電視臺為中心向四周圍覆蓋。這種單向傳播使受眾被動地接受新聞信息，并不能對所獲得的信息以反饋。電視媒體的地域性是非常強的，這種傳播方式會導致電視新聞媒體與終端的受眾之間各自獨立，缺乏有效的溝通，而使得信息傳播質量和傳播效率都會有所降低。

2.2電視新聞媒體的信息內容單一，缺乏原創性

從電視新聞媒體的新聞信息傳播情況來看，存在著明顯的雷同性。新聞節目無論是從內容上來看，還是從傳播形式上來看，都存在著大同小異的問題，主要的目的是要借由熱播的節目提高自身的收視率[2]。但是，電視媒體沒有以自身的新聞特色吸引受眾，而是采用了模仿的方式，就會導致新聞內容單一化，難以滿足受眾多元化的需求。從新聞節目的傳播形式上來看，內容單一是一大缺陷，很容易讓受眾感到可聽可不聽、可看可不看，就會逐漸地失去受眾群體。

3.電視媒體技術的因素

信息時代的一個突出特點就是各種媒體實現了融合，電視媒體不僅實現了傳播的實時性，而且還實現了跟蹤傳播、多元傳播，并且還實現了同步傳播。對于生活節奏快捷的受眾而言，可以通過各種媒體渠道獲得電視新聞節目，逐漸地形成了多樣化的傳播意識，同時還可以隨時與電視媒體之間互動交流。新時期是微電子技術的時代，與傳統媒體的不同之處在于，計算機技術和網絡技術成為了主要的電視信息信息傳播技術。首先，計算機技術的不斷升級，促使電視新聞信息的處理能力逐漸增強。電視媒體大量地吸收數字化技術，使得電視新聞的信息化程度加強，且傳播速度加快，使得電視媒體能夠高質量地傳播電視新聞[3]。其次，現代的媒體技術促使處理數字新聞信號的能力有所提高，確保新聞信息在傳播中的抗干擾能力增強，從而確保了信號持續而暢通，提高了新聞信息傳播質量。

4.新聞傳播中電視媒體技術的應用

進入新時期，電視媒體技術快速發展，并在新聞傳播中使得新聞內容更能夠吸引受眾的，使得新聞傳播中所傳播的內容和所傳播的環境都逐漸地煥發。在進行新聞信息傳播的時候，可以根據需要選擇新聞媒體。

4.1新聞傳播中應用電視媒體技術可以使得傳播透明度得以增強

傳統電視媒體的內容以及信息的傳播方式，都是新時期需要考慮的問題。按照傳統電視媒體的信息傳播方式，不僅信息傳播速度慢，而其還會導致信息傳播缺乏有效性，即電視媒體所傳播的信息并不是受眾所關心的內容，逐漸地，就會失去大量的公眾群體。新時期，新聞媒體要提高電視信息的傳播質量和傳播效率，就要從時代的角度出發調整傳播策略，了解受眾所感興趣的話題，能夠通過新聞切實為受眾解決民生大事，讓受眾能夠及時地了解國情，使用通俗易懂的百姓話語傳播熱點信息[4]。此外，在新聞信息傳播上，還要增加電視信息傳播的透明度，使得受眾能夠獲得話語權。

4.2新聞傳播中應用電視媒體技術要注重新聞傳播的溝通效應

在新聞傳播中應用電視媒體技術，不止于用電視傳播，現行的新媒體包括微信、微博等媒體平臺都可以充分地利用起來，打破傳統媒體的單向傳播而實現了互動傳播，即新聞信息采用電視媒體技術傳播出去之后，還可以獲得反饋信息，增強了電視新聞媒體與受眾的溝通，使得兩者之間的互動性增強。在電視新聞媒體采用電視媒體技術進行新聞傳播的同時，還要將互聯網有效利用，開通微信平臺、微博平臺等，與受眾近距離接觸，讓受眾有機會在觀看新聞之后發表自己的觀點和間接，甚至通過這種方式參與到電視新聞節目中。在民間有各種類型的微信息源，具有一定的受眾群，電視新聞媒體可以對這些民間的資源吸收、整合，讓他們加入到電視節目的編輯和制作中，成為媒體人[5]。民間的記者與受眾可以近距離接觸，對受眾的信息需求及時掌握，從而使得電視天新聞傳播中能夠針對性地滿足受眾需求，從而增強新聞節目對受眾的感染力。

4.3新聞傳播中應用電視媒體技術要將網絡儲存充分利用

新時期，新聞媒體就要在制作電視節目的時候，力求內容新、形式新，將自身的優勢利用新媒體技術發揮出來。提高對互聯網的利用率，電視新聞媒體要將網絡信息平臺利用起來，提高新聞節目在網站上的存儲能力，擴大節目存儲量，一方面可以使新聞被重復消費而提高新聞媒體的利潤，另一方面可以使新聞品牌在其他媒體上傳播，有助于后期工作的推廣。

4.4新聞傳播中應用電視媒體技術要注重新聞資源整合

新媒體技術不僅快速地融合到電視媒體中，而且還不斷地升級并更新換代。人們獲得新聞信息的途徑也越來越多。電視新聞媒體要滿足受眾的要求，同時還要提高行業競爭力，就要將各種新的媒體技術以利用，將各種新媒體所具備的優勢充分利用，包括各種手機電視，諸如IPTV、移動電視、CMMB等，都要根據電視媒體的實際需求利用起來，對于新聞信息資源要不同層次、不同角度地整合，以使得電視新聞信息的傳播符合受眾接收信息的習慣，做到新聞信息有效傳達。

5.結語

綜上所述，為了確保新聞傳播中能夠提高電視媒體技術的應用質量，就要對新聞傳播所具有的影響力予以重視。處于傳媒行業競爭日益激烈的今天，就需要新聞傳播中所采用的電視媒體技術不斷地更新信息傳播手段，以打造屬于自己的新聞傳播空間。

作者單位：山東日照廣播電視臺

新媒體技術論文:新媒體數字技術與包裝藝術設計研究

【摘要】媒體包裝藝術的設計是藝術和信息技術相結合的結果，對其來講，研究其美學理論、形態特征等等具有較強的現實意義。新媒體的包裝意識設計在新的歷史背景下也面臨一定的問題，如人才缺乏等，要想保障其更好的發展，必須有效的結合數字技術以及藝術，新媒體視野下的藝術設計需要更好的傳承和創新學科的優良傳統，這才能保障新媒體包裝設計發展的高效性更加突出。筆者在本文中首先研究了新媒體包裝藝術設計的基本特點，然后探討了促進其發展的有效措施。

【關鍵詞】新媒體;數字技術;包裝設計

進入新世紀后，隨著國家的發展以及經濟水平的提升，計算機技術、數字技術等廣泛的應用于人們的日常生活以及生活之中，同時由于其的應用促使一些新興的具有較強時代感事物的出現，新媒體的包裝藝術設計就是數字技術和藝術相結合而出現的，筆者在本文中對此進行探討和分析。

1新媒體的藝術設計的基本特征

（1）廣泛的傳播范圍、較快的速度。消解力量在新媒體中存在，也就意味著媒體的不同其之間存在邊界，如報紙和電視，電視和廣播等，這些傳統的媒體之間難以建立良好的溝通模式，不管是不同還是相同的媒體之間，必然分布著邊界情況，這些邊界有多種，如社群邊界、地域邊界、行業邊界等，但是上述邊界在新媒體強大的技術面前能夠被有效的消除，保障發出者和接受者之間不存在鴻溝，能夠實現有效的溝通、交流。對新媒體來講，其主要載體為互聯網，因此人們可以使用互聯網更好的獲取信息，不僅途徑更加優越，而且范圍更加廣泛。通過另一角度來看，新媒體的藝術設計可以把互聯網快速的傳播特點加以應用，對比傳統問題，其信息傳遞的狀態更加迅速，如一則新聞，要想通過傳統的電視、報刊等發出，需要嚴格的程序，記者采編，然后向編導發出，最后向各地媒體進行轉發，要是使用紙質的媒體，還需要經過排版、印刷等等環節，如果依托新媒體就沒有這么多程序，只需要上傳、下載等簡單的操作就可以實現共享信息，把信息以最快的速度向全世界傳播，不僅僅有文字、圖片，還能夠配上聲音、視頻等，保障傳播形式更加豐富。

（2）相對較低的成本。對傳統媒體傳播所花費的費用來講，使用新媒體的費用花費較低，但是對當前媒體受眾來講，獲取信息花費較少甚至免費，這對制作傳統媒體而言具有極大的優越性。

（3）具有較強互動性的交流特征。在信息交流上來看，傳統媒體具有較強的局限性，和新媒體相比其具有較強的互動性，尤其是在互動和交流上具有很大的優勢，此方面是新媒體和傳統媒體最主要的區別，其能夠保障人主動的選擇信息，實現人和機器、人和人之間的雙向溝通。

2促進數字技術和藝術設計相結合、新媒體藝術發展的有效方法

隨著時代的發展和進步，新媒體技術的興起是當前最主要的發展特征之一，在新的歷史背景下我們已經進入新媒體時代，作為包裝設計人員應該不斷提升自身的綜合素質以滿足新媒體時代的需求，跟上時展的節奏和速度，唯有如此才能實現更好的包裝設計。其一，包裝設計人員應該對行業的發展動態有所了解，保持一顆學習的心，從多方面學習相關知識，不斷豐富自身的技術水平，面對新媒體背景下行業的發展機遇，我們一定要樹立信心，積極面對新的歷史背景和發展態勢。其二，我們在面臨新媒體挑戰的時候，一定要選擇和新媒體包裝藝術設計相符的教育教學，保障新背景下社會的實際需求得到滿足，通過科學技術的發展和進步不斷促進新媒體包裝設計水平的提升。對新媒體包裝藝術人才的培養和教育，各個包裝藝術設計院校應該對當前固有的教育教學模式予以打破，我們應該明白，平面設計、環境設計、裝飾設計等專業的內容并不是孤立存在，他們具有較強的內在聯系，實際上他們間相互促進、相互影響，最終實現整體水平的提升，這就要求現代教育并需秉承這一觀點，不能人為的分割教育模塊，把當前實際存在的藝術專業限制很好的打破，尋找更具優勢和創新的教育教學方式，以便于培養出更優秀的藝術設計人才。

3結語

隨著社會的發展和進步，數字技術和藝術相結合出現的新媒體包裝藝術設計獲得較快的發展和提升，雖然在面對新歷史背景的時候藝術設計還存在一定的缺陷，但是隨著人們教育教學理念的轉變以及整體性素質的提升，必然會對其進一步優化，為新媒體下包裝藝術設計的發展奠定了良好的基礎。

作者：李勤 單位：廣東省外語藝術職業學院

新媒體技術論文:字體設計教學中新媒體技術改革研究

1闡述字體設計的教學內容

字體設計是藝術設計專業視覺傳達設計方向重要的專業基礎課程之一，在學習字體設計的過程中，需要學生具備清晰且理性的創意方法，重點思考字體設計在創意中需要表達的形式，讓學生更加深入掌握字體設計在實踐中應用的范圍，不同的領域，對字體設計的要求不同，只有通過創作能力才能將所學的字體設計更加成熟的展現在消費者面前。通過對字體設計的學習，使同學們清晰且理性掌握字體設計方法，理解字體設計的思考重點。通過欣賞、分析各應用領域的圖形文字，讓同學們更深入掌握文字圖形在現實應用中的狀態，掌握各領域相同和不同的設計要求，使自己的思維和創作能力趨于成熟。與此同時，使學生系統的了解并學習字體設計的目的及意義，掌握字體設計的原理法則及形式，培養學生具有創新性、嚴密性的設計創意思維能力和實際操作能力。使學生能夠把字體設計元素進行精妙設計，形成簡潔、層次分明、主題明確的視覺傳達作品，使其在視覺傳達主題信息的同時，使受眾能感受到設計者的文化底蘊與精神追求。

2新媒體技術的現狀

新媒體是以數字技術為基礎，以互動傳播為特點，具有創新形態的媒體，是以新技術體系為支撐體展現出的媒體形態，例如：數字廣播、網絡媒體、觸摸媒體等。“新”最主要體現在技術上，也會體現在形式上，有些新媒體是嶄新的，例如：微信新聞，新媒體是能夠對大眾提供個性化的內容傳播的媒介，是傳播者和接受者相互間可以同時進行個性化交流的媒體。互聯網、手機、數字電視的普及，顛覆了人被媒體操縱的形態，媒體壟斷的話語權，逐漸讓其渡到受眾手里。人不僅可以選擇、利用媒體，而且每個人都成為媒體上的一個節點，人和媒體的關系逐漸達到了深度的融合。例如：2011年微信瞬間出現在互聯網行業中并占據主角。可見，新媒體傳播突破人際傳播一對一或一對多的局限，在總體上是一種多對多的網狀傳播模式，同時也在改變著媒介環境和新媒體格局。

3字體設計教學內容改革與新媒體技術的融合

3.1字體設計教學融合新媒體技術的表達形式

字體設計在新媒體技術中表現主要以文字、時間、空間為主要構成要素。它具備變形、重復、互動等的創意設計在數字電視、多維電影以及互聯網上被普及應用，顛覆了被媒體操作了從形態，媒體的壟斷的話語權，逐漸過渡到受眾手里。因此，字體設計在多媒體中就必須具備以下特點：

（1）在屏幕上字體的閱讀特點。字體設計在電腦、電視或熒屏上出現時，均受到其顯示時間長短、速度的快慢、以及分辨率的大小，字體不同以空間不同的影響。屏幕上出現的動態字體至少需要3秒鐘，而分辨率根據不同的格式需要不同的分辨率。如做屏幕文字時，字體設計的筆畫不易用過細的字體、間距適中，具備識別性的特點。

（2）集中受眾注意力的特點。新媒體字體設計集中注意力的特點是通過不同的刺激來源，只選擇其部分，因而避免其他無關緊要的刺激，選取物放于中央。焦點性注意力是通過眾多咨訊刺激下，放棄其他，只注意其中一個訊息。分割性注意力是同時進行兩件事情以上。

3.2字體設計教學融合新媒體技術的弊端

（1）網絡新媒體技術。網絡新媒體是一個虛擬的空間，而網絡在大程度上皆受到網絡環境的限制，在這些限制條件下，最主要的制約因素是網絡寬帶，大部分設計師的字體創意設計可能是因為國內網絡的傳輸數據速度而大受限制。在表現手法上，國內網絡中字體的運用主要采用靜態與動態兩種形式，但是相對優秀的動態形式則少之又少，主要原因有兩方面，首先，視頻文件數據量相對較大，要實現實時傳輸需要更高速的網絡寬帶連接；其次，網絡建設還不能滿足網民使用具有較高寬帶的網絡上網，因此，視頻網絡的發展相對于圖片和動畫比較緩慢。但是隨著近幾年來視頻網站的快速發展，國內視頻類網絡中字體形式也隨之漸漸走向成熟。字體設計在網絡環境中的應用主要體現在網站界面的標題性文字、說明性的文字，可見，字體創意設計在網絡環境中主要是啟到說明性的作用。

（2）手機新媒體技術。手機新媒體中字體應用較為廣泛，但現代手機文字的傳播方式正在發生變化，此種變化無論是界面上的變化還是字體創意傳播的本身的變化，從手機短信到各種多媒體數字影像。多媒體字體設計應用越來越廣泛，所以多媒體字體設計顯得由為重要。手機出現的時候，出現了發短信的形式，大部分寫信漸漸消失；QQ出現在手機中后，大家又漸漸淡忘短信功能；到只能手機中微信出現后，大家又漸漸淡忘QQ。事實上，手機內的相關軟件是以媒介的形式共存，不同媒體形式的出現，便有無法替代的特點，滿足受眾各方面的需求，唯一不同的事隨著時代的變化，手機內的傳播文字信息的方式不止一種，而是那種更方便、更便捷的形式出現的同時，就會取代之前的媒體形式；因此，手機媒體的形式并不具備唯一性和永久性。綜上所述，本文通過新媒體技術的介入，創造一種新的媒體環境，從而突破已有條件的限制，在字體設計教學中采用新的設計形式，包括有比較針對個人性質的市場性、技術性、教育性、娛樂性為學習重點，引導學生在新媒體技術中如何掌握字體設計在網站、APP、數字平臺中字體設計如何將理論與實踐更好的結合，達到新視覺的效果。因此，希望增強學生分析問題、解決問題的能力，挖掘學生的潛力，使學生將所學的知識應用于新媒體設計中，使學生具有適應社會設計工作的能力。

作者：王立榮 單位：哈爾濱華德學院藝術與傳媒學院