序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇護膚品消費趨勢范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

篇(1)

僅美國的藥物化妝品市場就達到25億美元，緩釋技術、加熱后產生活性的技術、納米技術、成膜技術、特殊活性成分以及透皮吸收技術等都是促使藥物化妝品市場快速增長的重要因素。預計到2008年之前，抗衰老護膚品的市場將以每年1196的速度增長。護膚品中活性成分緩慢滲透進皮膚并緩慢釋放其功效稱之為緩釋技術。應用緩釋技術的護膚品與普通護膚品相比功效更強，且發揮作用時間也更長了。考慮到護膚品占藥物化妝品市場59％的份額，護膚品中新活性成分尚有很大的上升空間。

消費者也正在回歸到自然即是更健康的理念。使用有機防腐劑的全天然個人護理品重獲新生，這類產品除了貨架期較短之外，它們提供了芳香治療的功效以及抗氧化的效果等，并構成了護膚品的整體完美性。預計到2008年，有機個人護理品和化妝品的市場將增長到58億美元。

拉美國家可供支配的收入水平較低，但是護膚品市場在過去的兩年里已經超過了護發品市場，一躍成為市場增長最快的種類。這主要是由于護膚品采用了先進的制造技術，具有抗衰老和消除(肥胖婦女大腿、臀部等處的)脂肪團等功效性護膚品市場分別增長了22％和25％。此外，不足30歲的消費者為了保持年輕的容貌，防止皺紋出現，開始購買更多的抗衰老護膚品，也是市場增長加快的因素之一。現在，消費者通過產品廣告和出版物中的文章了解越來越多的護膚品技術進展，于是，愿意花更多的錢購買這些功效更強的新產品，期望達到預防肌膚衰老的效果。

新的活性成分激活護膚品市場

消費者正在體驗著內外兼修有益健康的養生法。這種意識的轉變需要平衡膳食、鍛煉和局部皮膚施用護膚品等協同完成。為了追趕這種健康風尚，護膚品市場中各種抗衰老藥物化妝品、各種治療性化妝品以及臨床性Spa可謂達到登峰造極的地步。含有多種活性成分以及具有創新性的活性成分透皮系統的新產品仍在大量投放市場，它們甚至可以重現年輕而健康的容貌。

Kline and Company公司化學與原料部經理Gillian Moms指出：“特殊活性成分以及活性成分緩釋系統短期內在整個化妝品和盥洗品市場中是唯一的增長產品種類。特殊活性成分以及活性成分傳遞系統――特別是納米粒、肽類和各種植物等的供應商必須要拿出新功效的宣稱并證明其具有的創新性，以保持其競爭力。”

事實上，根據Kline and Company公司報告，2004年僅在美國抗衰老護膚品的零售額就高達25億美元，預計到2008年之前還會以22％的年增長率增長。考慮到護膚品占藥物化妝品59％的市場份額，護膚品中新活性成分尚有很大的上升空間。

活性成分的功效

選擇滿足每位消費者需要的產品已經成為教育實踐的一部分，但是消費者并不希望他們的選擇僅僅是一種試驗或出現錯誤。化妝品已經使用了高科技，即活性成分借助于高科技滲透進皮膚并全程發揮其功效。從緩釋技術、加熱產生活性技術。納米技術一直到成膜技術，每一種技術進步都是一種潛在的萬能藥。消費者追求自然科學與美學的完美結合，以使肌膚更健康、更美麗。

納米技術對于開發活性成分傳遞系統來說無疑是一項大課題。Tri-K Industries公司最近通過其下屬的新技術部(NewParadigm Technologies TM division)上市了一種商品名為I-Spheres TM的新產品，即使用了納米傳遞系統的個人護理品。

I―Spheres由包裹有活性成分的液晶膜或蠟殼構成。據報道，組成蠟殼中的各種蠟的熔點不一樣，因此它所包裹的活性成分可以逐漸釋放出來，所以這種納米殼可以提高透皮吸收率，而普通護膚品中的活性成分則是突然釋放出來。Tri―K和Tripathi公司研發部經理Art Georgalas指出：“I-Shpheres是活性成分被包裹在一種半固體基質中的納米粒，彼此之間分開。在這種傳遞載體中，活性成分將逐漸擴散進被涂敷的皮膚部位，無需借助于基質處方中的成分同皮膚或環境的相互作用的方式進入皮膚”。由于它們還具有成膜的性質，通過降低反向經表皮水分丟失可以高效率地為肌膚補水，這就是許多皮膚護理產品的共性。“有無數的納米粒和組成物將在皮膚上形成一種半膜。這種膜本身具有潤濕和屏障作用，它能降低水分反向經表皮流失。”Georgalas補充道。

Tri-K公司產品經理Sumit Tripathi指出：“對于任何一種活性成分而言，緩慢滲透進皮膚并保持活性成分長時間發揮功效，從而將普通化妝品中的所有活性成分接觸皮膚后突然釋放可能產生的副作用如刺激皮膚等降低到最低限度。I―Shpheres本身就用作一種產生中等緩釋作用的儲庫。”

Salvona Technologies公司還提供了各種包裹技術，它們可以提高化妝品的功效。據稱這些具有創新性的包裹方法對環境友好，且囊材全部為天然物。該公司使用NanoSal技術，以葡萄籽油為主要原料研發的化妝品具有潤膚、抗氧化和抗衰老功效；使用各種Multisal技術以乙醇酸和其它原料配制成的化妝品具有潤膚和去死皮的雙重功效。

專門對付問題皮膚

大量含有活性成分的新配方可有效地解決各種問題皮膚。3Lab公司出品的Perfect Acne Tretment GelTM去痘喱適用于油性皮膚以及痤瘡等問題皮膚，具有清潔和治療雙重功效。它含有。一羥基酸和水楊酸，專門用于痘痘等問題皮膚，可去死皮、吸收皮膚產生的過量油脂以及嫩滑肌膚等。該配方中加入乳酸后可促進水楊酸向皮膚中滲透。使用方法為隔天使用，直接涂敷在問題皮膚部位。

Neostrata公司的治療性系列新產品NeoCeuticals采用了矯正性和預防性護膚和抗衰老理念。該公司的專有技術是使用。一羥基酸、多羥基酸和各種仿生學原材料等生產各種護膚品，出售給皮膚科醫師、整形外科醫生和Spa館等。最近，Neostrata公司剛剛上市的Neo Ceuticals新產品富含各種維生素，具有抗氧化以及屏蔽紫外線的功效。據說這個新產品可修復皮膚損傷，保護并合成新的膠原，用后可使皮膚光滑柔嫩。

肌膚健康

或許沒有人能像Nicholas Perricone醫生那樣更善于利用健康觀念并汲取精華成就一番大事業的人了。最近，Perricone和他的助手在紐約市開設了一家旗艦店，他們向顧客提供具有抗氧化功效的各種茶飲料、健康食品和書刊等，并根據顧客皮膚的具體情況從Perricone醫生系列產品包括神經肽、潔膚劑和潤膚霜中挑選不同產品組合提供一種個

性化護膚方案。他們強調整體護膚理念。

Perricone醫生的神經肽產品是存在于人體內的各種氨基酸形成的天然多肽。據稱這些蛋白質碎片可使肌膚柔滑亮澤，更富彈性。

D'Arcy Laboratories公司更是從全球發展趨勢著眼，使用天然活性成分研制護膚品。該公司最新研發的Proquiderm就用于配制眼霜。Proquiderm是一種新的生物復合物，由海洋膠原多肽、果糖低聚糖、浮游植物多糖和生物肽等組成。

D'Arcy Laboratories公司產品研發副總裁Amy Nicolo指出：“我們注意到現在已有許多公司將肽類物質添加于護膚品中。但是，我們是將海洋生物的提取物與其它來源的肽類物質結合，功效更加廣泛。并非單純只使用某一類產品，無論它是膠原還是能夠產生美白肌膚的功效，其效果不會很理想。”

拒絕注射美容

局部皮膚使用的護膚替代品對于尋求非侵害性美容方法的大多數女性來說已經成為一種福音。

Nicolo指出：“為了使自己看上去更年輕，全球已經有900萬人做過各種美容手術。無疑，防止衰老是人們的一種追求，其途徑包括外科手術、化學脫皮或使用化妝品等。我們產品中的成分能夠模仿上述這些美容方法的效果，對肌膚卻沒有傷害。”

如果我們體內不存在某種具有美容功效的物質，那么就一定要模仿之。這就是D'Arcy Laboratories公司出品的SYN―COLL的研發理念。SYN―COLL是一種合成肽，其各種氨基酸特殊順序模仿了人體自身膠原產生機制。它可用作膠原注射劑的有效替代物，其作用機制是偽裝成組織生長因子，于是可以同多功能蛋白質結合并刺激膠原的產生。Nicolo補充到：“對于那些不想通過外科手術或注射方式美容的人來說，我更愿意說這是一種不錯的選擇。”

DERMAdoctor公司還推出了由堪薩斯城皮膚科醫生Audrey Kunin專門研發的系列產品，用于減輕面部皺紋和輕度凹陷疤痕等，無需向皮膚注射任何物質。該系列產品的外包裝上均寫有“請勿注射”的警示語。

為了同具有靶向護膚功效的趨勢保持一致，ImmobileLines公司使用了一種稱為GABA技術，研發了系列新產品。據該公司稱，他們使用了具有松弛皺紋的各種成分，它們起到暫時性干擾面部皮膚收縮的電脈沖。預計這種新產品與肉毒素一樣作用于相同的面部易生皺紋區域，如魚尾紋等。Faux Fillment含有已授予專利權的納米球包囊的透明質酸和褐菌素復合物。據稱它對唇紋、皺眉紋以及脖頸處的皺紋有填充的功效。

全天然或接近天然

使用個人護理品的消費者對含有天然活性成分的產品情有獨鐘。據TNS MediaIntelligencaYCMR報道，2003年，天然和有機護膚品、護發品以及化妝品的市場超過39億美元。預計到2008年將增加到58億美元，年增長率達9％。

天然成分經常同合成品配合使用，以提高天然成分的原有性能。DKSH北美分公司銷售的抗壞血酸葡糖苷，這種產品水解可以釋放出抗壞血酸即維生素C并發揮功效。而且這種釋放過程是一種緩慢的過程。釋放出來的維生素C具有正常的生物活性，據稱可比普通維生素C以及其它衍生物維持生物利用度的時間更長。據稱這種成分刺激體內合成膠原，抑制褪黑素生成，顯示出抗氧化作用，從而減少皺紋的紋路寬度以及減輕皮膚的粗糙度。

由Allouche家族擁有的Biologque Re-cherche公司是一家法國公司，他們將天然物與營養物配制成的護膚品，可以提供皮膚再生和新陳代謝所需的各種營養成分。其目的是使皮膚更健康，膚質更細膩、柔滑光澤。

針對問題皮膚，BiologqueRe cherche公司向不含香精的配方中添加活性成分的方法加以解決。該公司不含香精的護膚系列產品中包括潔面乳、爽膚水以及面部美容按摩用的Quintessential Serums產品等。

對于某些人來講，強化天然物就像一名運動員依賴類固醇興奮劑提高成績一樣，因此護膚品全天然化才是唯一出路。為了滿足這部分消費者的需求，巴西的Beracalngredients公司提供的Active PerformanceSystems系列產品含有100％天然成分以及用于治療油性皮膚和痤瘡的特定活性成分等。另外，Beracare Triple A System和Beracare ARS Body System兩種具有皮膚回春功效的護膚品含有從acai oil中提取的黃酮類成分，從米糠油、西番蓮果和一種名為babacu的巴西棕櫚油中提取的天然抗氧化劑等。

Sothys Paris已經上市了一種名為Clart6& ConfortTM的系列新產品共有四種產品，含有從各種水果和植物中提取出來的多酚類化合物，可以增強皮膚血管系統，解決皮膚發紅和過敏問題。

Judith August Cosmetic Solutions公司還上市了一種名為Erase Zit Antiseptic Con-cealer Pencil的殺菌筆，含有維生素E、茶樹油和樟腦，用于治療和消除成年人痤瘡、青少年肌膚瑕疵和瘢痕等。

Essencia已經上市一種名為YouthGlow Eye Therapy的亮眼霜，內含的榛子油用于緊致肌膚，月見草油和薔薇果油用于抗肌膚干燥以及熏衣草油用于平衡油水分泌等。

保持年輕容貌的關鍵也許在于肽類物質或天然活性成分的神奇功效，但是，當消費者尋求可以保持健康肌膚的各種護膚品時，不斷涌現的新的活性成分以及先進的皮膚遞藥系統可以這種理想能轉變為現實。換言之，對于消費者來說，可謂一瓶在手，煩惱全無了。

護膚品熱銷拉美市場

拉美國家可支配收入低這一事實決定了該地區化妝品和盥洗品市場一直是以消費者日常必需品為主。

護膚品市場細分化

護發品至今仍然在拉美地區化妝品和盥洗品市場銷售額占據第一。在過去的兩年中，護膚品銷售已經超過護發品成為了市場增長率最快的品種。

推動拉美地區市場增長的配方有抗衰老、滋養肌膚、緊致肌膚和消除脂肪團等，這與全球市場發展趨勢一致。巴西作為該地區的重要市場，自2002年以來，護膚品市場呈現強勢增長。Natura 和OBoticario等國家大型制造商生產的護膚品質優價廉，為市場快速發展做出了貢獻。在護膚品中，針對不同年齡、不同膚質以及每天中不同的使用時間等類護膚品的銷量在過去迅速攀升。其中，有越來越多的面部潤膚霜具有抗衰老和緊致肌膚的雙重功效，所以2004年的

銷售大增。

各國市場表現各異

阿根廷護膚品市場增長已進入第二年了。該國護膚品銷售額在回升，但仍然低于2001年的最高值。2004年全年上市的大量新產品幫助了銷售額的回升同時消費者重回傳統的零售渠道即銷售價格高也是另外一種因素。在阿根廷，面部護理品銷售額增長最快，其次是身體護理品。但是護手產品卻停滯不前。

智利、哥倫比亞和委內瑞拉也在掀起追求年輕容貌和緊致肌膚的浪潮，這保證了2005年護膚品市場的增長，雖然這一市場在該地區所占份額并不高。

雖然面部護理品和身體護理品的增長很快，但是，整個墨西哥護膚品市場增長最慢。新品源源上市，但是，目前正經歷消費者無力支付的困難時期。

技術進步推動增長

在拉美所有國家中，護膚類新品上市量最高。因為護膚品制造工藝取得很大進展，而且陸續發現的新成分能夠提高護膚品的功效。與傳統護膚品相比，這些新品的售價更高，從而造成了銷售額的增長速度超過銷量增長速度的局面，消費者通過產品廣告和各種出版物對護膚品的進展更加了解，因此也愿意花更多錢購買新品以達到延緩衰老等目的。

滋養肌膚、抗衰老、消除脂肪團以及緊致肌膚等仍然是各種新品以及宣稱使用先進工藝新品所宣傳的主要功效，致使銷售額分別增長了22％和25％。

化妝品制造商，特別是Beiersdorf和L'or6al兩家公司投入巨資為產品做廣告宣傳并向消費者講解輔酶Q10和視黃醇等活性添加物的功效。于是，消費者在選購護膚品時也會根據自身情況有針對性消費了。

年輕消費者也開始使用抗衰老霜

從傳統意義上講，女性在50歲之前還沒有開始為使用哪種抗衰老產品而操心，但是，消費者還在年輕的年齡階段就開始使用抗衰老霜預防皺紋以及淡化已出現的細紋的意識日益加強。現在，年齡在25歲至30歲的女性開始關注皺紋的現象相對普通了，這個年齡段的女性正是該地區2004年滋養霜和抗衰老護膚霜市場增長的推動力。

年齡稍大的女性已經花費更多錢財選購各種美容產品。這些女性經常將大部分時間和家庭收入用于撫養孩子，但是，當孩子長大成人后，她們開始考慮自己了，于是愿意花費更多的錢財選購含高科技的抗衰老護膚品。

最近幾年，化妝品制造商還上市了更加專業化的護膚品以不斷滿足消費者的需求，這也是幫助護膚品市場增長的另一重要因素。

繼潤膚唇膏之后，面部潤膚霜成為增長最快的產品，其銷售額與2003年相比增長了33％。上市新品包括日用型和夜用型潤膚霜、眼霜和各種唇膏等。Johnson &Johnson公司擴大了Neutrogena系列產品，現在新增了一種名為Health Defense的防曬潤膚霜，SPF30，同時保護皮膚免受污染物侵襲。所以，現代女性經常使用3至4種潤膚霜和/或抗衰老護膚品，而不像從前那樣僅使用單一品種。

新增的市場

Euromonitor公司預測，2004―2009年期間，拉美地區護膚品增長速度放慢。隨著該地區經濟發展，護膚品每年銷售額仍然呈健康增長。但是與其它產品如護膚品一樣，雖然最近幾年市場增長迅速，在未來幾年內將更趨成熟，從而限制了市場的進一步發展。

篇(2)

市場研究機構IBISWorld指出，2012年化妝品的市場規模達到了549億美元，而藥妝品占據了其中的13.4%，金額為74億美元。而另一家研究機構Freedonia Group預測，市場對于藥妝品的需求將以每年4.9%的速度遞增，截止到2016年，這類產品的市場規模將達到94億美元。

許多新奇的藥妝產品將會推動市場的迅速成長。使用水稻酶制作的粉末和熱帶雨林植物的提取物都被用作藥妝產品的原料。例如Lily Herbceuticals推出的用雪蓮制作的護膚產品。這種植物生活在海拔6400米高、零下56℃的喜馬拉雅山脈上。更加高端的包括Personal Cell Sciences推出的U Autologous抗衰老護膚產品，這種產品能夠提取消費者自己的干細胞，以達到抗衰老的目的。

位于舊金山的BeautyArmy公司聯合創始人兼CEO Lindsey Guest表示，在過去五年中，市場上護膚產品的數量已經翻了四倍。護膚品變成了一個對于企業來說尤其具有誘惑力的市場，城市富裕人群愿意為最新的護膚品掏大價錢。她說：“她們不想依然使用那些母親和祖母曾經使用的護膚品，現在水藻類和具有深海元素的護膚品最能吸引她們的注意。”

位于洛杉磯的DermStore公司是最大的護膚品電子商務企業，CEO Dan Obegi同意Guest的說法。他表示：“隨著消費者年齡的不斷增加，對美的追求讓他們對這類產品越來越感興趣。”在過去3年中，DermStore每年收入增長都達到了50%。母公司Intelligent Beauty有望在2012年獲得4億5000萬美元的收入。DermStore還在其他垂直市場推出了一系列藥妝產品，例如修復頭發分叉的洗發水。

篇(3)

一、國際化妝品市場

美國是全球最大的化妝品市場，法國是全球最大的化妝品出口國。化妝品市場增長已經從西半球轉移到南美、東歐、亞洲特別是中國等發展中國家。盡管全球經濟危機依然存在，但是化妝品和香水工業依然表現良好，其年均增長率達5 % 。

1. 拉美化妝品市場

隨著拉丁美洲國家經濟的發展，加上人口持續下降，就業率上升，人們生活水平逐年提高，化妝品和盥洗用品的銷售已成為該地區經濟貿易增長的主角，2005年該地區的化妝品、盥洗用品和香水工業是全球化妝品和盥洗用品市場中增長最快的，2006年銷售額比2005年增長了11.3%。拉丁美洲化妝品和盥洗用品市場中頭發護理用品仍然占化妝品和盥洗用品銷售額的最大部分，達到70億美元。

美國作為全球經濟的領頭羊，在化妝品行業也是首屈一指，其化妝品市場主要被高端品牌占有，畢竟美國擁有經濟上的絕對優勢。

巴西的市場發展和全球化妝品工業發展趨勢是一致的――穩定，2006年巴西的化妝品和盥洗用品市場呈正的增長趨勢，這主要是價格保持穩定，具體反映在進口原材料價格和名牌產品的進口價格上都保持穩定。

墨西哥化妝品和盥洗用品市場緊跟全球發展趨勢，不斷推出新產品來滿足消費者的需求。人口統計學表明，墨西哥的人口出生率在逐年降低，十幾歲的青少年和青年人所占比例很大，這些人成為消費的主力軍；30歲～45歲的年輕人口在增加，這部分人在護膚品方面，如皮膚保濕劑、抗皺劑、皮膚滋養劑以及頭發彩染劑等的消費投入上都很大。

阿根廷的化妝品和盥洗用品市場令人振奮，眾多公司看好這一增長趨勢紛紛推出新品，包括抗衰老產品來滿足這一消費需求。2006年緊跟全球趨勢，市場上開始出現特殊功能的新產品。在護發品方面，生產商擴大其產品生產線，為不同色澤和不同發質的消費者提供特殊的配方，包括卷發、燙發、干發、受損頭發和染色頭發，這些配方都富含維生素，能夠滿足消費者的各方面的需求。

自20世紀末開始，哥倫比亞的從業女性有所增加，這也使個人護理品的消費有所增加，主要反應在護膚品以及浴用品的消費上。2007年巴西的直銷店Natura 宣布進入哥倫比亞市場，有望在直銷領域起領頭羊的作用。目前，在哥倫比亞的消費者心目中還沒有一個信譽度高的直銷店，Natura就是要以其產品的品質在哥倫比亞市場打造出其知名度。非常值得一提的是，在哥倫比亞的化妝品和盥洗用品市場中，超級市場和高級百貨商店是產品分銷的主渠道，很多產品都是通過超級市場和高級百貨商店來進行促銷的，而不是藥店。哥倫比亞的消費者對價格很敏感，在購買盥洗用品，如塊皂、牙膏時都比較注重單品的價格。化妝品和盥洗用品市場的成熟度和飽和度都將取決于商家所提供的能滿足消費者需求而又超出其功效性的產品。商家和消費者都期待開發出含天然組分的化妝品，回歸天然是一種趨勢。

近年來為了改善低收入家庭的生活質量，委內瑞拉政府推出一些措施，提高消費者的購買力。占人口81％的低收入的消費者從中受益，使這些消費者有能力在MERCAL店購買廉價的食品和基本的個人護理品。在MERCAL店購物比在超級市場和高級百貨商店享受低于30％的價格。年輕一代的消費者希望能買到最新配方的化妝品和盥洗用品，因此，跨國公司繼續推出能代表全球最新潮流的產品，包括健康產品和高品質產品來延緩人們擔憂的衰老。考慮到健康因素，大多化妝品和盥洗用品配方中都添加了植物性藥材萃取物、維生素、蛋白質、水果和植物籽的提取物。眾多品牌的抗衰老產品都具有防曬減少皮膚皺紋的功能，盡最大限度滿足消費者需要。

2. 歐洲化妝品市場

(1)法國

長期以來因生產化妝品而聞名的法國2006年在銷售額方面名列全球第四。盡管許多美容業企業仍把總部設于法國，但法國已經是一個無法保持與中國相同增長水平的成熟市場。法國美容品市場以華貴、高檔品牌著稱，這是不可否認的。像Chanel、Christian Dior、Lancome、Clarins、Nina Ricci 和YSL等品牌在化妝品及盥洗用品市場品牌榜上居高不下，受到消費者的青睞。據歐睿信息咨詢公司的報道，法國的化妝品及盥洗用品市場品目繁多、琳瑯滿目，不斷推動著市場銷售額的快速增長。法國經濟的蕭條同樣給化妝品及盥洗用品市場帶來了影響，人們在消費中更加謹慎，他們更多地考慮錢應花在哪里。如果化妝品的功效性差別不大的話，人們更愿意選擇廉價的物品。

純天然化妝品在法國化妝品及盥洗用品市場也以每年20％～25％的速度增長。YSL的Stella McCartney正準備上一條天然護膚品生產線，生產護膚保濕霜和保濕乳液，主要含天然亞麻子、葡萄籽、玫瑰和大豆油以及錦葵屬植物和綠茶。天然化妝品的研發在法國化妝品及盥洗用品市場有著很好的前景，然而國外品牌要想在法國市場占據一席之地，競爭也是很激烈的。這一領域比較暢銷的品牌仍然以本土品牌為主，這不僅因為法國具有傳統的文化，還因為在化妝品的包裝、產品配方和安全測試方面，法國都有嚴格的法規限制。

2006年法國香水市場的主打轉向了年輕一代的消費者。在法國，消費者對香水的忠誠度還是很高的。正是由于法國的消費者對國內香水品牌的忠誠度，所以國外的香水品牌很難打入香水市場的前15名。法國消費者喜歡低價、新穎的品牌，像Zap品牌，但傳統品牌仍很受歡迎。Nina Ricci自推出新品Nina香水以來一直銷量很好，2006年9月Nina香水在法國銷量排在第二，位于Angel 和Chanel No.5之間。Nina有望在今后幾年成為法國的王牌香水，目前它僅次于L’Air du Temps品牌，隨著另一新的女士香水的問世，在2008年Nina將保持住銷量第三的位置。Lancome為了擴大市場份額推出了其首款香水Hypnose，前景比較樂觀。L’Oreal也推出了新款女士香水Armani Code，在得到Diesel的許可下公司還將于2007年再推出Diesel香水，這款Diesel香水比L’Oreal的其他前衛、時尚的品牌使用范圍更廣。Viktor & Rolf于2006年秋季推出了首款男士香水Antidote品牌。Guerlain最新推出一款Insolence香水，它是針對老年消費者而設計的，香型比Guerlain的其他品牌更受歡迎，這款香水由好萊塢女演員、奧斯卡獎得主Hilary Swank做形象代言人。盡管法國的香水市場已經飽和，但仍有發展的空間，隨著技術的革新、質量的改進以及新品的推出，香水市場仍有3％的市場份額可以發掘。

(2)德國

克萊恩公司的數據顯示，德國仍然落后于法國，目前名列第五位。雖然近幾年德國的經濟不景氣，然而德國的化妝品及盥洗用品工業卻呈現出了復蘇的跡象。2003年開始，化妝品及盥洗用品總的市場規模達到102.3億歐元，增長率達1.4 %。德國的消費者普遍認可Beiersdorf 和Henkel公司的品牌。德國IKW報道說，2006年德國護膚品銷售額達到32億美元，上升了3.5%。據IRI報道，2006年1月-10月，面部護膚品市場僅面霜種類就占到5.6%，銷售額達5.41億美元，德國市場的銷售額最引人矚目。

在整個化妝品及盥洗用品市場，L’Oreal占領先地位，占24 %的市場份額；Beiersdorf占據市場第二位，為16 %的市場份額；Schwarzkopf & Henkel, 占15 %的市場份額。在幾個主要的化妝品類別中Beiersdorf 和Henkel都占據領先地位，Beiersdorf的Nivea品牌在德國化妝品品牌中是忠誠度最高的。護發品及頭發定型產品占據德國化妝品市場的最大部分，在護發品中，Schwarzkopf & Henkel占據市場的領先地位，其次是P & G，在銷量上個人標牌產品占第三，在銷售額上，L’Oreal位居第三位。市場上最暢銷的護發品十大品牌有：Elvital(L’Oreal), Schauma(Henkel), Nivea Hair Care(BDF), Pantene(P & G), Gliss Kur(Henkel), Guhl(Kao), Fructis(L’Oreal), Head & Shoulders(P & G), Own labels和Herbal Essences(Clairol)。護膚及護體用品（包括防曬品）占德國化妝品市場的第二大類。在面部護膚品、護體用品和防曬產品上，由于Nivea品牌的知名度，使Beiersdorf成為市場的領先者。在護膚品市場中，抗皺霜、晚霜和眼霜銷量和銷售額都是增長最快的類別，抗衰老和回春護膚品同樣也很成功，如在面部護膚品市場上，L’Oreal’s Decontract’ Falten的回春霜就扮演了一個重要角色。在針對年輕女性的護膚產品中大多加入了抗衰老和抗皺成分。在德國彩妝品類別中，L’Oreal占市場的領先地位，暢銷的品牌有Jade/Maybelline和L’Oreal Paris，其次是Coty品牌，銷售額排第四的是個人標牌產品。

此外，德國人非常有健康意識，在化妝品及盥洗用品市場上，基于植物的天然化妝品非常普遍，有1600種經德國天然化妝品管理機構（BdiH）認證的天然產品。市場上主要的化妝品品牌有：Weleda、Claire Fisher、 Kneipp、Dr Hauschka, Santaverde和Annemarie Borlind。很多健康食品店廣泛銷售天然或含草藥的各類化妝品，包括護膚及護體用品、彩妝品、嬰兒及兒童化妝品、護發品和防曬品。很多品牌產品都可在藥店買到，主要的一些連鎖藥店如Schlecker、DM和Rossmann都提供其自己品牌的天然化妝品。

對年齡在20歲-69歲使用個人標牌護膚品及彩妝品的德國女性的調查顯示，在所有問題皮膚的女性中使用面部護膚品個人標牌的數量從1 %上升至43%, 有30.9 %問題皮膚的女性表示，她們將個人標牌作為她們化妝品及盥洗用品的主要品牌。在彩妝品市場，有18.5 %的女性使用個人標牌產品。當問及到她們最常用的是哪個品牌時，有114萬消費者回答用個人標牌產品。在護膚品及彩妝品市場中，年齡在20歲-39歲的女性是個人標牌的最大消費群體。在面部護膚品中，日霜和潔面乳占據著這一類別的最大部分，DM的個人標牌產品Balea和Lidl’s Cien品牌為兩個最暢銷品牌，Schlecker的AS品牌掉到了第三，下降了30 %，Aldi的Lacura和Schlecker的Rilanja品牌分別為第四和第五。產品種類分析研究表明，有38 %的指甲上光劑、31 %的唇膏和26 %的眼影是個人標牌產品系列中最普遍的產品。

(3) 英國

自從2005年年初，英國的化妝品及盥洗用品零售市場比往年要起伏不定。歐睿咨詢的市場分析家Ian Bell認為，市場銷售額的增長主要是新產品的開發以及護膚方面的男性化妝品的迅速增長、女性抗衰老化妝品和護膚品的增長。另一個增長的原因是商家的促銷手段，如買一贈一、天天低價等。在英國化妝品市場，對于高檔化妝品來說，個人標簽的化妝品與品牌化妝品的銷售還是有區別的。大型超市對某些部分的產品銷售有掌控權，如口腔衛生用品和洗浴用品，而零售商則看重正在增長的個人標簽產品。Tesco就是其中一個，已將其Tesco Finest 系列產品進一步延伸到盥洗用品和浴用品，而Marks &Spencer 也推出其Autograph品牌的彩妝品。在英國，Bio-Nature推出了一種含檸檬愛神木精油沐浴露，該產品可以使肌膚感覺清新、健康，并充滿活力。檸檬愛神木具有天然的檸檬清新香味，并具有很強的抗細菌、抗真菌和抗霉菌的功效。該產品含有大量的檸檬醛，不含月桂酸鈉以及月桂基硫酸鈉，適用于干性肌膚、敏感肌膚。Avent 公司新推出一款保濕沐浴精華素，可以使身體肌膚感覺光滑，并帶有淡淡的香味。該產品含有少量柑橘香料、裙帶藻精華、維生素E、維生素B5、巴西棕櫚乳以及熏衣草精油。產品可用來舒緩身心。Guaber公司最近推出一種新的沐浴油，該產品含有絲蛋白以及海洋礦物質。該配方可以柔和清潔肌膚，深層滋養肌膚，使肌膚光滑、柔軟。

(4) 其他歐洲國家

意大利面部護膚品市場盡管在2004年有4.8％的增長，但2005年國內市場不容樂觀，僅有2％的增長，銷售額達13億美元。2006年意大利面部護膚品市場又呈現出攀升的趨勢，據Mintel估計，面部護膚品市場有2.7%的增長，接近14億美元。

據報道，2006年西班牙面部護膚品市場增長了25.3%，銷售額達2.57億美元。在品牌銷售排名上，銷量最好的前5大排名是：Nivea 位居榜首，Yves Rocher排名第二，L’Oreal排名第三，Avon位居第四，P & G的Oil of Olay排在第五位。

保加利亞強勁的購買力以及新品的不斷推出，如抗衰老產品、抗脂護體用品的推出帶動了護膚品的發展，同時也推動了化妝品及盥洗用品的積極健康的發展。保加利亞化妝品及盥洗用品的主要銷售渠道為直銷、超市銷售、高級百貨商店銷售以及外賣市場銷售。預計2008年保加利亞化妝品及盥洗用品的銷售額將達到3.45億列弗，連續增長率將達到28 %。

捷克斯洛伐克化妝品市場同樣受到來自國際間的和民族品牌的競爭，最受歡迎的前十大品牌就占據了化妝品市場的66 %，Unilever繼續保持其領先地位，占市場份額的11 %，緊接著是P & G。專家預測，到2008年，捷克斯洛伐克化妝品及盥洗用品的市場銷售額年增長率有望達到5 %。捷克斯洛伐克的消費者在購買商品時首先考慮的是價格，然后是產品外觀、品牌和電視廣告宣傳。消費者要試用好幾種牌子的產品才最后決定選用最適合自己膚質的品牌。

在歐洲，皮膚保濕霜是護膚類產品中用量最大的一類，占到面部護理品的53％。在抗衰老產品類別中，盡管不斷有新產品推出，而且還有大量關于抗衰老這一話題的報道，但在歐洲只有7％的人普遍使用抗衰老產品。市場分析家認為，歐洲面部護膚品市場在其達到飽和之前仍有發展的潛力。總之，2006年是歐洲護膚品銷量較好的一年，大量新產品上市，消費者與經銷商對護膚品市場持樂觀態度。護膚品的種類遍布歐洲各個國家，制造商和營銷商都在盡其所能地吸引新的客戶并推動這一市場的增長。

3.亞太地區化妝品市場

(1)日本

亞洲最大的護膚品市場是日本，超過一半的的亞太市場（12個國家和地區）被日本占據著。日本的護膚品市場增長率并不像中國的那樣高，但日本占有如此大的市場份額對業界人士來說一直是一個迷。日本的面部護理品、保濕劑、著色劑以及其他的護理品市場是非常大的，在日本市場上，有許多種護理產品。作為日本面部清洗劑市場倍受關注。面部泡沫劑最初的作用是為了保持面部皮膚衛生而清洗掉面部的臟物。在日本，清洗化妝品的使用率是非常高的，這種清潔行為正在成為時尚習性進入日本女性市場，使日本的清潔劑市場逐步變大。

日本國內市場除了專業產品，香波的“價格基數”和“銷量基數”的趨勢是一樣的。從宏觀來看，日本調理劑市場的銷量基數正在增加，但是，價格卻在下降，這就意味著消費價格在下降。在20世紀90年代初，日本沐浴露銷量和價格出現了一個高峰期，從那以后，市場出現下滑，但是，持續了2～3年后又恢復過來。這種趨勢的出現絕不是偶然的，是受消費者需求和市場需求影響。在20世紀90年代初，染發在日本流行，但消費者經歷了染發導致頭發的損害，一直延續到2000年，要求對頭發有治療作用的香波出現了，這是染發市場持續下滑了2～3年又恢復的情景。現在，染發已經在日本成為時尚新寵。直至2004年，日本香波和調理劑市場的價格恢復才見端倪，用于受損頭發的高附加值產品的香波將有可能使消費價格提升，這將會阻止香波和調理劑市場價格的下滑。沐浴護理品市場的恢復現象預示著日本香波和調理劑市場的未來。日本開發商針對頭發損害情況已經開發出新產品，這些公司將重新劃分市場,而另一方面，日本頭發護理市場成功的關鍵因素是其更能了解消費者的需要，進而開發出新產品。在日本，全球開發商通過價格戰和市場競爭贏得了各自的市場份額。

(2)東盟化妝品市場

東盟地區男性護膚品市場占10 %，體用護理品占45 ％，面部護理品占45 ％；而整個亞太地區的男性護膚品市場占7 ％，體用護理品只占18 ％，而面部護理品占高達75 ％。東盟的體用護理品市場所占比例比亞太地區的大，由于東盟地處非常炎熱和潮濕的地區，因此，洗滌產品和體用護理品對涼爽的要求非常高。東盟的面部護理品市場，相對來說不如亞太地區所占比例高。

印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、泰國、新加坡和越南6國的護膚品市場正在增加。泰國在東盟各國中占有最大的市場，其次是菲律賓。泰國和菲律賓護膚品市場占到東盟國家市場總額的50 ％以上。尤其引起注意的是泰國男性香波市場不是太大，但是男性香波市場顯示出穩步增長的勢頭。男性消費者與女性消費者有所不同，男性消費者經常改變自己的品牌標準，諸如男性消費者不像女性消費者那樣對大量的廣告投放感興趣，因此男性用化妝品比女性化妝品便宜得多，男性香波市場在這個地區可能是比較穩定的。印度尼西亞化妝品市場是增長非常快，但是市場份額一直以來比較小。總體來看，進一步擴大東盟市場是有可能的。但是，大量的人口 / 收入 / 標準水平和其他許多因素也必須加以考慮，市場份額的數據和趨勢對業績突出的生產商來說也僅僅是一個參考。

關于“體用護理品”，爽身粉已經在東盟市場上市，最大的爽身粉市場是在泰國。此外，東盟的塊皂和浴用品市場份額看起來比整個亞太地區小，印度和中國是最大的塊皂市場，日本的浴用品市場也是最大的。盡管東盟的浴用品市場相對來說是比較小的，但產品從塊皂到

浴劑的轉換已經悄然開始，東盟的浴用品市場是很有潛力的，而且浴用塊皂市場在東盟浴用品市場上一直是最大的。關于面部護理，東盟的洗面奶市場遠比亞太地區的大。在東盟，炎熱和潮濕的地區，面部清洗次數的增加是市場份額增加的原因之一。最近，要求防紫外線和增白的面部護理產品非常流行，這種高附加值的面部護理品市場正在增加。由于大量的廣告投放和東盟地區強烈的日光照射，消費者對增白和紫外線防護的需求正在與日俱增。

4.所謂“藍海”的非洲化妝品市場

近年來非洲化妝品市場需求量正在迅速增長，據統計整個非洲化妝品市場需求量年增長率達30 % ，來自諸多國家的化妝品企業已經相繼進軍非洲化妝品市場。任何一個地區的人們都不愿意虧待自己的皮膚，非洲人也不例外，即便是一些貧困國家大街小巷也不乏裝扮時尚的女郎，化妝品專賣店、超市化妝品專柜和各種美容院也數不勝數。非洲人最喜歡在他們富有特點的頭發上狠下功夫，在非洲化妝品專營店里面，用于洗發、護發、染發、美發的各種化妝品應有盡有。由于非洲大陸普遍干燥，保濕霜、潤膚油、爽膚水普遍受到消費者青睞，此外，非洲人還比較喜歡涂口紅，擦指甲油，灑香氣較濃的香水，而且在這方面，非洲男性比女性有過之而無不及。但是，中國化妝品在非洲市場還比較小，作為中國化妝品企業可以通過參加非洲商品交易會，網絡營銷、參加化妝品展覽會，做大做強我們的化妝品品牌。讓非洲人了解中國的化妝品，盡早健康地進入非洲化妝品市場。

二、本土化妝品市場

在2006年全球化妝品銷售額排名中，中國上升兩位，超越了法國和德國，目前已經成為全球第三大化妝品市場。全球管理咨詢和市場研究公司克萊恩公司 (Kline & Company) 最新的數據稱，中國2006年化妝品銷售額較2005年增長逾13%。克萊恩公司的互動式在線服務《2006年全球化妝品市場》(Global Cosmetics & Toiletries 2006) 顯示，中國市場現僅次于日本和美國，增長十分顯著。俄羅斯的排名也有所上升，增幅超過15%，超過韓國在全球排名中居第9位。專家表示：“中國城市消費者的消費習慣日益趨于西化，他們現在正在使用許多與我們在美國所使用的相同產品。此外，一些農村地區的人正初次嘗試眾多產品，因此我們也看到香皂、牙膏、牙刷和洗發水等越來越多的商品種類出現增長。”

就化妝品工業來說，據不完全統計，2006年化妝品制造工業總銷售額約為1100億元，同比2005年960億元，增長12%左右。（產品結構占有的份額約為護膚品的40%，銷售額約為440億元；美容類產品的比例為15%，市場銷售額約為165億元；洗護發產品和香水市場比例為40%左右，銷售額約440億元。其它化妝品約占5%左右）。在中國化妝品發展史上第一次突破銷售額1000億元大關。國家統計局對規模以上企業統計，化妝品制造業2006年完成總產值385.4億元，同比上年增長13.5%，產銷率為95%。近幾年化妝品行業產值完成情況見表1。2006年化妝品制造業的企業主營業收入361.87億元，同比上年增長15.95%。完成稅收52.36億元，比上年下降3.24%。近幾年年化妝品制造行業主要經濟指標見表2。完成利潤總額23.69億元，同比上年增長6.66%。

根據中國海關總署統計，2006年進口化妝品總量為1.84萬噸，同比上年增長20.51%。進口額為3.08萬美元，同比上年增長27.93%。近幾年中國化妝品行業出口情況見表3。2006年化妝品出口總量為15.5萬噸，同比上年增長23.08%，出口額為8.12億美元，同比上年增長27.3%。近幾年中國化妝品行業出口情況見表4。

此外，化妝品消費群體明顯區分化，從東方藥草的天然靈氣追溯健康美麗的源頭，已是洗發香波的發展潮流；市場競爭最激烈的產品――洗護發產品，普遍在打價格戰，以降價的手段奪取市場份額；品牌的“貼牌加工”（OEM）在悄然發展；產品選購上目光比較集中的品牌為玉蘭油、海飛絲、美寶蓮、妮維雅、強生、旁氏、舒蕾、美加凈、大寶、隆力奇、拉芳、蒂花之秀、郁美凈、雅倩等品牌；各公司對銷售終端和銷售員的管理較為重視，它會對企業利益帶來確保性，產品回款的及時性和管理的嚴格性，更重要的是市場信息的收集、反饋的及時性和準確性；中國目前化妝品的營銷已走出計劃經濟的模式，靈活多變的手段進行銷售，出現百貨店、專賣店、超市（含大賣場）、專柜、美容店、連鎖店和網絡等；政府出臺諸多化妝品管理法規和擬將出臺的法規。

總體看來，中國的化妝品市場整體生產快速發展，效益持續增長；出口創匯增長加快， 進口數額快速回升；化妝品產品質量良莠不齊，美容院用產品質量令人憂；政府相繼出臺多項法規強化化妝品的管理；國際大品牌國內受阻，本土品牌借勢堅挺市場；受到多方面的因素影響，美容專業線發展不理想 ；男士化妝品發展提速，市場占有份額依然偏小；兒童化妝品市場發展迅速，品種和花樣在不斷增加；護膚護發品消費稅取消，化妝品多方面得到發展。

三、結 語

化妝品這塊美麗的市場，只要時機成熟，許多人都準備大賺一把，但是隨著全球經濟的發展和人民生活水平以及整體素質的提高，對化妝品要求也越來越高，蛋糕雖然好吃，但是并不是誰想吃就能吃到的。

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數據顯示，從去年5月起我居民消費價格指數(CPI)就進入了一個上升通道，5月是3.1％，6月是2.9％，7月是3.3％，8月是3.5％，9月是3.6％，10月更是高達4.4％，而這些數據的變化，對于老百姓生活的真實影響，完全可以從市民消費選擇變化中看個清晰。民間流行的吃泰米比吃東北米劃算，買進口獼猴桃要比買蘋果便宜，但要選護膚品當然要選產貨……。其中“選護膚品當然要選貨”的個中因素有多方面，除中本土品牌的品牌信任價值外，還在于質量經過這幾年的不斷提升，功能不斷多樣化和價格比相對較低。業內人士總結，一度被打入“冷宮”的產化妝品牌，受到人重視的原因主要有兩個。一是在經歷了金融危機、物價上漲等洗禮后，人們在消費過程中開始變得更加客觀和理智；二是多種高端進口品尤其是進口化妝品品牌在不斷頻繁爆發安全信任危機后，消費者的心理承受能力變得脆弱，希冀能找到既安全可靠又價廉物優的商品。經過市場多年磨練的優質的產化妝品正好能滿足人們的需求，尤其是受到了求時尚講個性的年輕人歡迎。有不少剛剛做了媽媽的80后們，談到從接受產品牌化妝品到喜歡上產品牌化妝品，完全是懷孕使然。當這些80、90后逐步成為化妝品市場的主力軍時，正是際一線品牌化妝品大舉挺進我市場的關鍵時機，被譽為護膚“達人”的年輕人，在攀比、炫耀的心理作用下，以追求高端進口品牌為時尚。由于懷孕，強烈的妊娠反應以及保護胎兒的責任，讓她們開始遠離化妝品和化妝品散發出的味道和部分進口高端化妝品不斷曝出參有對人體有害的化學物質。一次偶然中發現對某品牌產品的味道完全沒有不適感，于是就一直使用至今。

據使用者反映，產化妝品不僅價格實惠，而且比進口高檔護膚品含化學成分要少得多，用起來更放心。多數人都有同感，這樣一傳十，十傳百的方式，產化妝品開始成為我化妝品市場年輕一族的“掌中寶”，這僅是一個方面。海外留學歸來的“海歸們”，在外的親身經歷，也為產化妝品大舉進入中年輕人的家庭推波助瀾。據在日本留學的學生告訴，在日本，不少老牌產化妝品牌就相當于在中的一線際品牌，神奇的品質在那里備受追捧。在外人看來，中的貨品牌很多產品融入了中藥醫學科學，而且有上百年的歷史。再一個是網上商城建立新形象。打開互聯網，我們從網絡上同時看到不少年輕的媽媽們推薦寶寶護膚霜時，競相推薦產品效果不錯，因而成了熱賣的焦點而受到熱捧。冬去春來，據說眼下很多時尚女性的梳妝臺上卻出現了這樣的怪現象：一邊是香奈兒、雅詩蘭黛的瓶瓶罐罐，一邊卻是“祖母級”的“百雀羚”潤膚露、美加凈護手霜、郁美凈洗護系列品等。面對“漲聲”一片的市場，不少人不再盲目追求價格昂貴的外品牌護膚品和化妝品，而是更多地關注起性價比較高的經典貨。筆者近日去華潤、歐尚、家樂福、人人樂等幾家大型超市，發現在護膚品專區，人氣最旺的并不是進口、高端產品，而是一些曾經喚起人們記憶的產品牌。從那里我看到購買這些產化妝品的也并非全是中老年消費者，經常能看到三三兩兩打扮時尚的30多歲白領上班族及大學生們前去購買。現場銷售人員表示，產護膚品相對安全，價格又比較合理，近期的銷售情況很不錯，購買的人越來越多，有的顧客一買就是三四瓶，有些品牌每天都要補貨。此外，筆者還發現超市里產護膚品的品種也日益齊全。以美加凈為例，在超市的貨架上就擺放有保濕潤膚露、銀耳珍珠滋養霜、美白潤膚霜、翠竹密集保濕乳、蓮子緊致修護霜、恒嫩保濕潤體乳、靈芝長效保濕霜等十來個品種，百雀羚也推出了適合兒童、男士等使用的分類護膚品，這也給消費者提供了更大的選擇空間。瀏覽網絡，不時有網友們開貼“貨護膚日志”，討論產護膚品的效果。從網友留言看，這些產化妝品除了質量優質和符合亞洲人肌膚護理外，還有一個原因就是價格合理，尤其是在物價上漲時，這些產品價平質優的優勢就顯得更加突出。

民族品牌護膚品在商超受到青睞，在網絡上也是如魚得水。在淘寶網上的一家貨化妝品店看到，“宮燈杏仁蜜只要3元、友誼雪花膏6元、紫羅蘭沉香粉2.5元、詠梅奶液4.5元、大寶眼霜8元……”很多產化妝品正以非常實惠的價銷售。據客服人員講，他們每天14個小時在線回答網友的提問。這些品牌產品已經經過了人們幾十年、甚至上百年的使用，安全性能高于那些標榜高科技的產品，一周時間，就有1000多筆交易成交，每天的瀏覽量也高達上萬人次。

躍躍欲試的嬰幼兒化妝品

一次去上海光大會展中心，印象最深和難忘的是兒童化妝品美博會。出奇的展位，豐富的宣傳，令人愛不釋手的贈品，充滿童真的卡通造型，趣味十足的兒童表演。在不大的展位里人頭攢動、摩肩接踵，這一切傳達著一個訊息：兒童化妝品市場開始走向興旺。在化妝品市場漸成時尚且競爭愈演愈烈的情況下，短短幾年時間，幼童化妝品也躍躍欲試，確實令人振奮。不少前來參會的代表感慨，幼童化妝品都是新品牌，邀請的代表也多是針對嬰童店渠道的。來自廣東、武漢、上海、天津、沈陽的一些嬰幼用品公司的進貨商們說，越來越多的日化企業開始推出嬰幼兒品牌及產品，與以往操作方式不同的是，不少品牌將正在成型中的嬰童店渠道作為初期涉入市場的重要渠道，而不是進入超市與同類品牌進行正面交鋒。隨著進入幼童化妝品市場的生產廠家的增多，兒童化妝品的品種也日新月異、花樣迭出。即使隨便進入本土日化相關生產企業的網站，點擊“產品介紹”一欄，粗略統計就有“洗發露、沐浴露、護膚霜、護膚油、營養蜜、痱子粉、爽身粉、尿濕粉、花露水、嬰兒金水、潔面露、牙膏、洗手液、兒童香皂、潤唇膏、護臀霜”等近一二十種之多。

一方面幼童化妝品生產廠家在逐漸增多，另一方面消費者為自己孩子選購什么品牌的幼童護膚品而躊躇。春節前的一個寒冷的下午，筆者陪女兒選購護膚品時，親眼看到年輕的父母們站在琳瑯滿目的兒童

護膚品專柜前，很多父母猶豫不決，多是不知道為自己的寶寶購買哪種產品。有的是注重外包裝漂亮、花哨的；有的是直沖著知名品牌去的；還有的是看到有贈品的產品最實惠等等不一而足。面對眾多的消費心理和讓人眼花繚亂的各類幼童護膚品，到底如何選擇適合嬰幼兒的護膚品呢?的確令人費神。

其實市場上兒童化妝品與其它兒童用品一樣，分為購買者及使用者。一般說是家長買兒童化妝品給小孩用。前者是購買者，后者是使用者。但與一般的兒童用品不一樣的是，兒童化妝品的使用者也有成人使用的例子，我的妻子就是一例。這許多年來她就一直是“郁美凈”的使用者。從最初的幾角錢一袋的潤膚露一直用到幾元錢一袋，始終堅持著自己的“郁美凈”陣地。在她眼里認為產兒童護膚品刺激小，功效明顯且價格相對便宜，選擇它來對自己的肌膚進行保養及護理放心。在那里我也同時看到，有的孩子也會自己去購買自己認為好的產品，或給自己使用或作為禮物送給小朋友。一項調查結果顯示：在選擇幼童洗護品牌中，始終用一個牌子人數約占46.4％，這說明幼童洗護品市場上強勢品牌已經相當穩定。愿意嘗試新產品的占47.4％，這也說明消費者也很容易“喜新厭舊”。從市場上看選擇與購買嬰幼兒品牌的排序依次為：強生、小叮當、六神、大眼睛、鱷魚寶寶。其中強生的比例高達43.4％。在嬰童產品的選購方面，質量被作為首選而價格卻變得不那么敏感。據一家公司提供的一份涉及16360人的消費調查表明，在嬰幼兒護膚品的信賴度方面，質量可靠和無過敏反應最受關注，占74.1％。幼童洗護品的品質特色是“天然植物，溫和無淚”，產品功效上諸如防曬霜、護臀霜、按摩油、保濕粉等不斷推出新功能，進一步豐富產品種類，有消息說目前成人護膚流行精油元素以及推出香薰和驅蚊功效結合的產品，也有利于提高幼童洗護市場的占有率。

盡管嬰幼兒洗護品的產品線愈來愈豐富、愈來愈系列化，但大多數市民對嬰幼兒用品的概念還停留在初級階段。只有在經濟相對發達城市的年輕父母剛剛注意到，用成套的嬰兒用品加強對嬰幼兒的呵護至關重要，這也是一個趨勢。就在幼童洗護品逐漸成為許多家長們的喜愛之物時，業內專家注意到，要引領幼童洗護品市場，還應該是民族品牌“擔道義”。因為在我幼童洗護市場上，中人認識兒童化妝品雖是從強生的BABY沐浴露開始的，但由于它是世界上最大的健康護理產品的生產商，并非專業的嬰幼兒護膚日用品生產商。令業界沒有想到的是，當初強生為迅速打入中市場選擇的簡單定位，竟會成為多年后困擾它在這一領域發展的關鍵。相反內多個知名度頗高的幼童品牌，產品定位于兒童領域，是專門生產嬰幼兒護膚品的專業廠家。據調查在內大中城市嬰童店渠道中，銷售好、口碑好、有市場的還是我們產的品牌。像郁美凈在全建立的20個銷售分公司總投資為2700萬元。目前，主導的批發渠道已經遍布全各級城市，甚至有些流到朝鮮；另外，在各個城市的超市大賣場也能見到郁美凈的蹤影，多重渠道與成人化妝品的渠道是相同的。郁美凈已經由兒童護膚系列擴大到美容化妝品，并延伸到香皂、牙膏等其它領域，擁有高、中、低檔齊全的七大類近百個品種，所有產品在渠道上實現共享，資源互通發揮到最大化。另外據說我的幼童洗護品牌，在新品上市初期，一般不與成人洗護品渠道爭奪市場份額，他們專注于嬰童店渠道，目前在我的各大中城市，雨后春筍般的嬰幼用品公司，那里經營的針對嬰幼兒的日化產品，多以民族品牌居多，用嬰幼用品公司的話講，嬰童店進行一站式輸出，嬰童店里該有的我們都有，如內較知名的噯呵品牌、芙兒寶貝品牌、麗嬰十八坊、嬰之谷、童泰貝康、喜多、雅培等，均屬于以嬰童用品生產為主營業務的公司所有，且都為我自己研發制造的，很符合中幼童肌膚護理需要。冬去春來早，眼下又到了兒童日化產品新一年的鋪貨時節，家長對兒童日化護理的重視帶動了內一大批兒童日化品牌的發展，青蛙王子、皮皮狗、小浣熊、調皮寶等品牌紛紛像青春期的孩子一樣快速成長起來。

脫穎而出的藥妝民族品牌

隨著我藥妝產業的迅猛發展，去年我藥妝市場容量已達480億元，占到化妝品市場份額的四成且仍保持兩位數的增長。面對巨大的市場誘惑，我的不少藥業生產企業紛紛高調進軍藥妝市場。作為第一個進入我的知名外資藥妝品牌薇姿，在藥房的一個專柜，月均銷售額可高達30萬元；歐萊雅集團旗下的藥妝品牌理膚泉進入中市場，柜臺就設在薇姿旁邊并肩作戰；法的雅漾在2003年1月進入中，同樣走的是薇姿和理膚泉同樣的步伐。在外資巨頭紛紛瞄準中藥妝市場的勢頭下，英的Simple和德的德麗芙系列產品也都以藥妝之名進中“淘金”。有關方面預計，從2008年起到2012年的5年間，中藥妝市場年均銷售增長率在20％左右，5年里中藥妝市場的銷售總額將接近1000億元。目前內已有170多家藥企涉足日化領域，中的藥妝市場已經形成了中草藥配方產品、化學配方產品和其他配方產品共分天下的局面。

中經濟在世界的崛起，面對藥妝市場的繁榮與昌盛，中市場的際化市場趨勢，中藥妝在中乃至全球化妝品市場上，完全有可能生長出世界級品牌來，這是因為藥妝與普通化妝品的不同是強調“功效”，這是成為藥妝品牌成長的一個重要因素。中化妝品市場更是呼喚中本土化的藥妝品牌，這就給中藥企一個發展機會。因為中藥企在中藥的研發生產上、在消費者的接受度上有著天然的公信力。所以近兩年在我的美容護膚品市場中，出現了大批制藥企業的身影。如同仁堂的“美白潤膚面貼膜”、康恩貝“萃芙理”孕產婦肌膚修復系列、三精植物染發系列、洗化昆明圣火藥業“十二味”系列中藥護膚品、廣州敬修堂藥業“萬花美容”系列產品、漳州片仔癀“PZH片仔癀”等等。“中藥”概念、“草本”概念等標注中元素的民族品藥妝橫空出世并走出門的成功的品牌佰草集，從文化概念，產品品質，風格形象，專業服務等就是中民族品牌的榜樣。佰草集走出了自己獨特的中高端專柜路線，打開了中草藥界中的發展先河，為中民族品牌開辟了民族風的發展之路。作為另一個把中藥世家的文化做出特色，把中草藥文化帶出了民族潤味的中藥世家王牌霸王，霸王際也推出了本草堂品牌，在中草藥化妝品界廣受歡迎，走的依然是自己的中藥世家民族特色的發展道路，代表著中草藥文化特色的傳承和發展歷程，并在商超、KA系統等渠道中占有一定的市場份額。相宜本草是中低端路線的草本植物品牌產品，大部分的產品以幾十元面市銷售，以屈臣氏、商超、KA系統銷售為主，

在終端市場上很受學生和中年人群的歡迎。因為相宜本草的草本植物概念和產品效果都非常突出，以綠色為主的環保意識，價位比較合理，給消費者的感覺是很安全、很有效。走出門的佰草集法上市，用中草藥“自然、平衡”的理念征服了挑剔的法人；走出內地市場的霸王則以“中藥洗護”成為第一家在香港上市的內地洗護企業。

化妝品市場有機和天然護膚品的出現，讓中消費者轉變了對于護膚品的態度，對藥妝的接受程度也越來越高，人們對肌膚護理滋養甚至輔助治療一些皮膚疾病，不再是那些動輒每單品幾千元的奢華護膚品，而看重以肌膚安全健康為主要訴求的藥妝，更看重護膚品的成分是否集天地之靈氣日月之精華，是否是真正的無添加，是否真的夠純凈，不會對肌膚產生任何的刺激。有源自于Pierce Mattie PR公司的位居前十位的化妝品成分表明，姜、可可、鱷梨、蘑菇和蘋果這些東西都將會變成保養品然后由皮膚食用。堅果油、愛莎伊、枸杞子、猴面包樹(西非)、金虎尾(西印度櫻桃)、藍莓、益生菌、棕櫚酰基三肽、沒藥、姜黃粉，這些天然和有機成分將會繼續成為2009年化妝品成分的主流趨勢。

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據百度數據研究行業報告分析，男士護膚雖然不像女士護膚那樣復雜，但是也要面面俱到，由于男性自身肌膚特質與女性不同，油脂分泌旺盛，易于出油、出汗，因此深層凈潔及控油尤為重要，潔面乳作為面部清潔首選產品自然最受關注，其關注度為14.78%。通過數據分析發現除清潔以外的男士護膚也逐漸受到廣泛的關注，面膜、眼霜、防曬霜以及化妝水等日常護膚必備產品都受到關注，男士護膚及男士護膚品市場潛力巨大。

男士護膚品市場逐步升溫成為化妝品廠商關注新焦點。面對男士美容市場巨大的“蛋糕”，各大美容品牌也已悄悄瞄準男士的荷包，紛紛推出男士專用美容產品。隨著不斷有強勢品牌進入，男士護膚品市場競爭也會變得愈發激烈，甚至呈現了紛爭的局勢，未來，哪個品牌終能成就男士護膚的大業很難判斷。

當前，雖然已經有眾多品牌引用自己的男士系列產品，但相對于女士系列，男士的選擇總體偏少。大部分品牌，如歐萊雅集團碧歐泉、薇姿、巴黎歐萊雅，都是在同品牌下衍生出的男士系列，只有上海家化、資生堂有專門的男士品牌。據百度數據研究中心4月份研究數據顯示，2008年4月歐萊雅男士成為最受關注的男士護膚品牌，關注占比10.40%，排名第一。露得清、曼秀雷敦、妮維雅等品牌都第一次出現在TOP8榜單中，相反，阿迪達斯、杰士派、碧柔卻無緣八強陣營，吾諾的關注度也有小幅度下降趨勢。

篇(6)

2005年的化妝品和盥洗用品市場出現了"超級品牌”的發展，主要的生產商如資生堂（Shiseido）、雅芳（Avon）、聯合利華（Unilever）和寶潔（Procter & Gamble）公司的創新舉措集中在少數幾個品牌上。他們把“超級品牌”延伸到新的領域和產品種類，以提高銷售業績并在更廣泛的消費基礎上擴大品牌的吸引力。

護膚品領域指明方向

2005年的護膚品領域出現了大量發展超級品牌的例子，一些護膚品牌開始延伸到護發產品領域。4月，Accantia公司在其主導的Simple品牌下面推出一系列新的香水和無色素護發產品。同月，雅詩蘭黛（Est é e Lauder）通過推出True系列，將倩碧（Clinique）品牌的影響擴展到護發領域。Beiersdorf公司也將于本月推出Cellular Intensive護發膜，以此把La Prairie品牌延伸到護發領域。

超級品牌趨勢也體現在發展新的消費群體上。今年年初，利潔時公司（Reckitt Benckiser）推出男用薇婷（Veet），鼓勵男士在其美容舒適地帶以外進行體驗，成功地提高了薇婷脫毛膏在男性消費者中的吸引力。因為產品種類越來越復雜，這種擴大消費者范圍的品牌關聯趨勢愈演愈烈，并將延續到新的一年中去。

超級品牌的種類發展

自然和有機的產品種類預計將會有很多發展機會。2006年強生公司（Johnson & Johnson）將擴大其強生嬰兒（Johnson's Baby）品牌，按計劃于1月推出強生Soothing Naturals嬰兒護理系列。

面向有色人種的產品有利于在各個領域增強其他大品牌的影響。9月，聯合利華提出了Sunsilk Anti-Sponge 香波的商標申請，表明Sunsilk品牌很有可能推出有色人種護發產品。同月寶潔公司宣布其Cover Girl Queen系列上市，即一種面向非白種婦女的彩妝產品系列。

品牌整合

篇(7)

剛剛在西方市場興起的蝸牛精華液在韓國市場早已是一種很普通的產品。Dereon cosmetics最近開發出一種叫做“Baviphat神秘處方”的產品系列。這種采用EGF的產品富含蝸牛的分泌物。他們所推出的Snail Cure Filler含有90％的精華配方，能夠改善問題肌膚并使其變得更加有光澤。另外，該產品對受酒渣鼻和牛皮癬等皮膚疾病困擾的消費者也有一定的幫助。

走向大眾市場的蝸牛精華液

越來越多的產品開始利用蝸牛精華液來改善問題肌膚。

價格低廉的奢侈品

韓國護膚品生產商為消費者帶來質優價廉的高端護膚產品。

越來越受歡迎的EGF

表皮生長因子可以優化細胞生長環境。

搖動而非攪拌

蔓越莓大都會　MAD Beauty(英國)

隨著產品品類的不斷收縮，護膚品和雞尾酒的融合只是一個時間問題。Mad beauty品牌最近推出了一系列以雞尾酒為靈感的手部及身體乳液，包括蔓越莓大都會，蘋果馬提尼和草莓臺克利。

這個系列的產品傳達了一種盡情享受的理念，其吸引力主要來自于產品的香味，天然的成分，以及和電視劇“MadMen”之間的聯系，這個電視劇的復古造型和成熟優雅的氣質最近在時尚界掀起了一股風潮。混合器造型的瓶身更加凸現了這款產品的雞尾酒主題。

用激光永葆青春

LED鐳射系統　Skin PhvsiCS(法國)

越來越多的品牌開始著手開發讓消費者在家里就能獲得專業護理效果的產品。Skin Physics開發出了一款光子嫩膚鐳射儀，可以刺激細胞中的能量流，促進彈力蛋白和膠原蛋白的生成。和強脈沖光不同的是，這款儀器在肌膚上的使用過程、效果和強度都要更加柔和，可以每天都使用。

該鐳射儀有不同功效的三款可供選擇：紅光用于抗老化，藍光用于抗痘，綠光用于抵抗色素沉著。該系列還包括一支含有果酸的潔面乳、一支含有維生素A的精華素以及一支日夜乳霜來加強護理的效果。

發酵配方

O2D-BiOtic Creamv臉部滋潤霜　AG Labs(法國)

含有發酵成分的各類產品開始逐步興起，這些成分包括益生菌和細胞調養(dermobiotics)成分，能夠刺激細胞再生并獲得平衡。

D－Biotic’s系列護膚產品通過模擬酸奶中的菌群來改善肌膚的防御功能。產品中的活性成分可以幫助強化細胞的氧合作用，從而促進細胞活動，重建肌膚菌群的平衡，以增強肌膚的天然抵抗力，保護肌膚免受惡劣環境的傷害。

英敏特信息咨詢(上海)有限公司

Mintel International(英敏特國際集團)是一家全球知名的市場調研公司，成立于1972年，總部位于英國倫敦。

目前在紐約、芝加哥、悉尼、東京和上海設立了分公司。在中國，Mintel致力于全球快速消費品市場的趨勢分析，提供全球美容新品數據庫(Beauty Innovation)等一系列服務。