序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇粉絲文化論文范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

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Abstract： WeChat public platform is a new public media communication platform after the micro blog， it has been developed to the fifth edition. Individuals or organizations can apply for the use of the individual or small media. However， quickly carrying out the good construction and promotion for the registered platform is the key of platform construction to play the role of radiation. Based on the design of the transmission platform of auto we media of WeChat platform， this paper expounds the design process and application process and ways of the transmission platform of WeChat we media.

關鍵詞：汽車媒體；微信；傳播

Key words： auto media；WeChat；transmission

中圖分類號：G206.3 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2016）11-0180-02

0 引言

微信公眾平臺于2013年6月開始針對企業，個人，政府，組織等機構推出一系列合作推廣業務。[1]國內像汽車之家，易車網等多加大型成熟的媒體機構緊隨其后發展自身的微信平臺。在國外，雅虎汽車，等多家汽車網站均選擇在facebook上建造自己的傳播方式。所以國內的發展空間是非常巨大且富含價值的。截止到2015年，全國微信用戶已突破億級大關。[2]人們在微信上獲得的不僅僅是交流和及時通訊，還有文化的傳播跟知識的攝取。因此我們可以利用微信公眾平臺這一巨大的用戶群體設計并制造一個與汽車相關的文化傳播平臺。并且借鑒汽車之家的成功經驗，結合微信公眾平臺為廣大汽車愛好者提供以全面、專業、可信賴、高互動性的汽車內容，多層次、多維度地影響最廣泛的汽車消費者，以成為具有一定價值的線上線下汽車互動自媒體平臺。

1 微信平臺的建設

1.1 平臺的注冊

如圖1所示，首先注冊好一個僅供注冊公眾平臺的可用QQ郵箱。郵箱地址是。通過郵箱進行微信公眾號的注冊，并激活該公眾賬號。激活后填寫完善各項資料。通過資料的真實性審查無誤后，微信平臺的注冊便完成了。微信賬號：fxpawc，全稱：肥小胖愛玩車。

1.2 平臺的建設

本微信平臺建立三個大的菜單欄分別是“愛玩周邊”、“愛玩內部”和“愛玩外部”。每一個菜單里面添加四項與汽車緊密相關的內容，一共十二個內容便構成了微信平臺的全部內容，其框架結構如圖2所示，其菜單界面如圖3所示。

“愛玩周邊”主要包括“愛玩比賽”、“愛玩保養”、“達喀爾”、“實用品牌”四個二級目錄，其菜單界面如圖4所示，其中，“愛玩比賽”是將最新的國內外各項汽車賽事戰況，以及參加者的個人資料通過圖文或視頻的方式展現給各位顧客，同時還伴有豐富且易懂的賽車知識解讀；“愛玩保養”是將最新、最近的汽車季節性保養小秘訣以圖文結合的方式呈現出來；“達喀爾”是將一年一度世界聞名的達喀爾拉力賽的每一段賽事比賽通過圖文加視頻的方式表現出來；“實用品牌”是將世界知名的安全性能以及綜合動力性良好的汽車品牌用圖文結合的方式直觀的表達出來。

“愛玩內部”、“愛玩外部”也分別是由“小胖視頻”、“小胖新聞”等四個子項目構成。其中，“小胖視頻”是針對一些二手車賣家的車輛進行一系列項目的測試自主開發出來的，為購買二手車的客戶提供有價值的參考作用；[3]“改裝”是關注最新的汽車個性化改裝潮流、最貼身勁爆的改裝案例解析，為喜愛個性化的愛車之人提供一些參考性的知識；“愛玩操控”是向廣大的飄逸愛好者們介紹如何調節汽車的懸架，差速器，轉角，輪胎等使得漂移愛好者們愉悅地享受漂移過程。

“玩車文化”詳細的介紹汽車歷史，講述汽車底盤、車身、發動機、變速器所蘊含的秘史。還有一些舉世聞名的車身設計大師、機械設計專家的人生俠文；“小胖新聞”快速的將近期各大汽車新聞，傳遞給我們的客戶，為網友再現各種超級車展、報道汽車最新現場、詮釋最新的行業動態等一切與車有關的事件。

1.3 平臺儲備資源管理平臺的建設

為了讓平臺的內容能夠源源不斷的得到補充，以目前所受歡迎程度最高的“百度云網盤”作為儲備資源庫，通過聘用3名圖文設計員，不間斷從互聯網上的汽車免費資源內摘錄一些最新的資源并進行整合最終得出一個圖文結合的形式上傳到“百度云網盤上”儲存，這樣就有優秀的圖文資料通過儲備資源庫源源不斷的放置在微信平臺上進行傳播。平臺儲備資源管理平臺架構及工作流程如圖5所示。

2 微信平臺的推廣

2.1 線上推廣

合作互推，是進行線上推廣最好最快的方法，發展到500粉絲便開始借助合作互推，互推后每次都會獲得上百的粉絲，所以微信合作互推很重要。微博大號的推廣，如果有巨大粉絲量的微博號資源，可以利用推廣自己的微信公眾號平臺，也可以利用自己的資源和別人互換。但是如果沒有資源可以選擇找一些微博大號給錢進行推廣。依托平臺推廣，依托已經有名氣、人氣的平臺，如人人、豆瓣、知乎、愛車貼吧、汽車之家等等，可以將我們要宣傳的二維碼做成簽名圖片（本平臺的二維碼示意圖如圖6所示）。

這樣幾乎每次評論都是一次宣傳推廣，且不容易被刪。基于LBS的推廣，這是個簡單的方法，就是要設置誘導性強的簽名，然后查看附近的人，如果簽名吸引了別人，就很可能被關注。

想要在線上更好的推廣，做好自生的優化很重要，讓粉絲或準粉絲感受到我們的專業性和可讀性。優化內容有以下幾點：推送圖文優化，只推送易讀清楚的單條圖文，優化圖文搭配和排版，配色清新。自動回復優化，做好與讀者的互動，讓我們的“讀后服務”更加專業，增加與讀者的親和力。這樣我們的粉絲更加樂意將我們的微信公眾號介紹給朋友，這是很好的隱形的推廣

2.2 線下推廣

線下推廣最多的、最有效的就是活動推廣，通過策劃一些活動來推廣，比如關注微信公眾號送禮品。借助“外聯”的方式，例如先與一些汽車銷售或4S店協商，以幫其宣傳推廣，來獲得贊助，可以有優惠券、會員卡，然后再拿優惠券和會員卡招攬愛車粉絲，愛車、想買車的朋友可以通過掃二維碼關注我們的微信公眾號來獲取優惠券或會員卡。

2.3 發展現狀

本微信平臺經過一年多的持續建設，目前已擁有“活粉”（活躍度高的粉絲）200余人，關注粉絲達到1000余人。到目前為止，平臺發起線下活動推廣活動3場，聯合安徽天龍汽車服務公司等3家企業吸納關注“活粉”百余人，在汽車愛好者圈內產生一定的效應。

3 總結與展望

通過持續不斷的平臺后源數據更新，微信傳播平臺最終會將集小型技術傳播、粉絲集群為一體的公眾平臺，是集汽車產業文化與交流為一體化的互聯網傳播平臺，形成了一個巨大的集群體公眾平臺，承載著汽車產業、汽車服務業、全系汽車資料、全系汽車專修資料、汽車周邊等等一系列的汽車產業文化，并包含著若干子平臺，裝載著的是不同的愛好與選擇。通過主流社交平臺進行傳播打造成一個具有強大吸引力的自媒體，同時該平臺也適應社會主義現代化建設和經濟發展的需要，適配當下的“互聯網+”計劃，為培養出專業創新的科學團隊有良好的示范作用。

參考文獻：

[1]劉然.社會化媒體時代人際傳播的“復興”.[D]華中科技大學碩士畢業論文，2013.

篇(2)

【關鍵詞】《奔跑吧兄弟》傳播特性粉絲效應營銷

《奔跑吧兄弟》是浙江衛視于2014年10月推出的一檔大型戶外競技真人秀節目，一經播出收視率便居高不下。該節目引進韓國版《Running Man》，并由浙江衛視和韓國《Running Man》主創團隊聯合制作而成。

《奔跑吧兄弟》是繼《爸爸去哪兒》、《我是歌手》等節目之后，我國內地電視臺又一次引進韓國的電視節目。與韓國版《Running Man》相比，《奔跑吧兄弟》在保留原節目固定游戲環節的同時也融入了具有中國特色的元素在其中，比如《白蛇傳》等故事情節。節目從開播起便引起高度關注，至2015年1月16日第一季收官，連續15周拿下周五綜藝節目收視第一的寶座。

一、《奔跑吧兄弟》的傳播特性

1、創意獨特，故事性強

《奔跑吧兄弟》改變了以往中國戶外節目慣有的闖關形式，每期以不同的故事情節為主線，分小組進行比賽，獲勝一方獲得寶物或獎品。節目中的撕名牌環節是其標志性項目，節目播出后廣受歡迎，并在現實生活中不斷被模仿。《奔跑吧兄弟》冒險與益智相結合，整個節目幾乎沒有完整的臺本，每一集只有一個整體的構思，是在半策劃半發揮地進行，這是節目的一大看點，即使是導演都不知道下一秒會發生什么，隨機性很大，這也是真人秀節目的“真實性”所在。在整個節目中笑料百出，嘉賓也毫不避諱在鏡頭面前暴露自己的丑態，還原了一個個更親民、更接地氣的明星形象。這種真實的表現手法最近幾年在電視屏幕中大獲成功，例如《爸爸去哪兒》、《花兒與少年》等，原因在于，相比較以往明星“修飾”過的形象，觀眾更愿意看到一個去掉光環的、真實的明星呈現在自己面前。可以說《奔跑吧兄弟》顛覆了觀眾對傳統戶外競技綜藝節目的印象。

《奔跑吧兄弟》的成功之處還在于有跌宕起伏的故事情節，整個節目隨處都在設置懸念，改變了娛樂節目只為博觀眾一笑的目的，而是在講述故事，吊足觀眾胃口的同時，將觀眾引入到故事情節中來，讓觀眾一起參與到劇情中。嘉賓在節目中的比賽并不是毫無目的的，而是為了完成某項任務，讓整個故事更加完整。一期節目大約90分鐘，也就是一部普通電影的時長，在整部“電影”中有競爭，有懸念，有猜疑，有勵志，有笑點，不到最后一刻，永遠不知道最后的結局。再加上后期制作中音效、字幕、鏡頭剪輯的處理，使整個“故事”緊湊、搞笑，具有故事性和懸疑性，充分調動了觀眾的好奇心和觀看欲望。節目中心策劃推廣部主任王征宇說：“全片采用了大量的電影、電視劇的剪輯手法，通過各種倒敘和插敘的表現，懸念感和邏輯性會更強。這也是韓國版《Running Man》節目的精髓，這種獨特的敘事結構在之前的國內綜藝節目中是前所未有的。”①

2、成員特點鮮明，吸引觀眾眼球

網上流傳著一個段子：“鄧超的數學陳赫的腰，祖藍的大笑baby的嬌，少林寶強會功夫，黑牛李晨體格好，鄭愷一屁全撂倒。”在這個段子里傳神地描繪了七名成員的特征以及在節目里給人印象深刻的表現。可以說，節目組選取明星時也煞費苦心，每個成員都有自身的特點，或幽默搞笑，或百變賣萌，或力大如牛，或嬌柔可愛，所有成員在節目中都發揮了各自的優勢與特點，隨著節目的進行，七名成員的特點也越發鮮明，例如王寶強招牌表情“傻笑”，陳赫被封“撒嬌王”，Angelababy的女神形象等等。有了鮮明特點，在節目前期宣傳中便可以“大做文章”，播出后期可跟進宣傳，吸引觀眾眼球，聚集更多粉絲觀看。

作為真人秀節目，看點就在于將明星安置在陌生的環境中，讓其完成任務，在這個過程中看明星的真實表現。不僅考驗明星的體格，也在考驗明星在游戲中的情商和智商，要求明星在節目中能夠放得開，大膽玩。可以說，《奔跑吧兄弟》完美的消費了明星，也將明星最真實的一面展現在觀眾眼前。不矯情、不做作，告別刻意煽情，突破宣傳個人魅力的無底線“秀”的怪圈，注重明星在競技中的真實表現，讓觀眾眼前一亮。比如一向以女神形象出鏡的Angelababy在節目中素顏亮相，一時在網上大獲好評，拉近了明星與觀眾的距離。作為娛樂節目，最重要的就是要搞笑，而這一點，《奔跑吧兄弟》表現得淋漓盡致，除了后期的搞笑字幕之外，演員的出色表現功不可沒。表情夸張，語言詼諧，各種搞笑動作貫穿其中，觀眾在看節目時笑聲不斷。根據傳播學中的使用與滿足理論，電視節目的功能之一是心緒轉換功能，《奔跑吧兄弟》正是在觀眾結束一周工作后的周五晚上播出，輕松搞笑的娛樂風格深得人心。

3、大制作、高投入

《奔跑吧兄弟》是浙江衛視節目中心與韓國SBS團隊聯合制作，韓國版《Running Man》本身就是高投入的節目，在韓國頗具人氣，遠赴北京、香港、泰國等地，在設施及布置上也是“毫不吝嗇”。在制作與投入上，中國版《奔跑吧兄弟》比韓國版《Running Man》有過之而無不及。據節目組介紹，中國版《奔跑吧兄弟》特地邀請了兩位韓國“大拿”加盟節目，其中一位是紅遍亞洲的《來自星星的你》的主編劇。韓國團隊在前五期盡全力為《奔跑吧兄弟》保駕護航，不僅全員參與前期節目錄制，并在后期制作中把關，首期節目便是由韓國導演曹孝鎮親自剪輯的。除了導演、編劇，韓國版《Running Man》的七位明星也加入其中，在節目中與中國“跑男”展開激烈的撕名牌項目，賺足了中韓觀眾的眼球。

后期制作的精良也是《奔跑吧兄弟》走紅的一大原因。緊湊的剪輯技巧，懸念的設置，蒙太奇手法的運用，某種程度上說，《奔跑吧兄弟》是在用做電影的技術和思維做一檔娛樂節目。

二、《奔跑吧兄弟》的營銷策略

1、跨屏營銷

《奔跑吧兄弟》不僅收視率節節攀升，節目的成功也使七位固定成員的身價迅速飆升。四小花旦之一的Angelababy成為全民女神，更是接到了羊年春晚的邀請函，受歡迎程度 可見一斑；隊長鄧超受到關愛，以至于一條簡單的關于其妻子、兒子的微博便能引來上萬的關注；王祖藍更是在節目期間求婚成功，與女友的最萌身高差也引來無數關注和祝福；鄭愷因在第三期節目中放了一個“屁”，娛樂了觀眾，鄭愷本人也在微博里自黑到底，人氣爆棚，粉絲數量一夜間增至8萬。

在節目播出的四個月里，“跑男”們不僅穿梭于各個城市，更是從電視屏幕跑到了電影院。由陳赫和Angelababy主演的《微愛》以及由陳赫、鄭愷主演的《匆匆那年》都是在《奔跑吧兄弟》播出期間上映。趁著三位明星的“跑男”熱，兩部電影均取得不錯的票房。《微愛》上映第一天票房就達到3600萬元，上映三天票房過億元，《匆匆那年》總票房近五億元。李晨與范冰冰緋聞不斷，帶動了《武媚娘傳奇》的熱播，鄧超微博活躍，發孫儷劇照成功宣傳《羋月傳》。“跑男”成員借助高人氣成功進行粉絲變現，實現了跨屏互動，帶來了豐碩成果。

2、粉絲效應

“粉絲”是“對某事物之狂熱者，迷”，常用來指代流行文化現象的積極參與者與狂熱者。②隨著媒介的發展以及大眾娛樂節目的多樣化，粉絲逐漸走入人們的視線。他們瘋狂而執著地追逐自己喜愛的明星，利用一切傳播工具展開追星活動，粉絲一族已然成為了當下的一種社會現象。

粉絲們為追逐明星，不惜花大量的人力、物力，尤其進入互聯網時代，移動媒體的發展為粉絲們的狂熱追星提供了便利條件，貼吧、論壇、微博，無處不存在粉絲們的身影。粉絲具有一個鮮明特性便是參與性，著名學者詹金斯指出，不斷發展的媒介技術使普通公民也能參與到媒介內容的存檔、評論、挪用、轉換和再傳播中來，媒介消費者通過對媒介內容的積極參與而一躍成為了媒介生產者。③如今，無論我們是在刷微博還是在逛論壇，由粉絲創建的內容比比皆是，媒體已經不再被專業媒體人壟斷，粉絲逐漸參與到明星話題的制造中來。

作為真人秀節目，選擇具有較高人氣的嘉賓參與節目是節目組必須要慎重考慮的，《奔跑吧兄弟》中的七位固定成員中除了鄭愷名氣稍遜于其他明星之外，其他成員幾乎在參加節目前便已經具有了較高人氣，這便給節目帶來了一定數量的觀眾基礎，試想，喜歡女神Angelababy的粉絲怎么會錯過這樣一檔盡顯女神動人可愛的節目？在節目播出期間，成員微博與粉絲互動，發表觀看節目后的感言，拉近了明星與觀眾間的距離，同時也帶動了粉絲繼續觀看節目的積極性。

3、延伸大銀幕

《奔跑吧兄弟》第一季剛剛結束，同名大電影的廣告已經鋪天蓋地。趁著余熱，大電影已經于1月30日上映，這不禁讓依舊沉浸在“跑男”中的粉絲們歡欣鼓舞。繼《爸爸去哪兒》大電影喜獲成功之后，《奔跑吧兄弟》又搶在今年賀歲檔走進電影院，可以說是電視節目成功跨屏的兩個典型案例。《奔跑吧兄弟》之所以可以走向大銀幕與之本身具備的故事劇情不無關系。擺脫以往綜藝節目主持人講話，嘉賓做游戲的呆板格局，《奔跑吧兄弟》更具有戲劇性，從開始到結束可以構成一個完整的故事情節，并且這個“故事”講述的真實，結局不可預估，這才是觀眾愿意買票走進電影院看一檔電視節目的原因。

對于電視節目走向大銀幕，自《爸爸去哪兒》開始評論便是兩級分化，有叫好者，也有吐槽者。《奔跑吧兄弟》大電影宣傳陣勢已經展開，有關的微博、新聞層出不窮，無論是拍手叫好，還是嗤之以鼻，都在無形中讓“跑男”們加速度“跑”進了電影院。當然，票房如何，還要看觀眾是否買賬。

參考文獻 [本文由wWw. dYlW.NE t提供，第一 論 文 網專業寫作各種職稱論文和畢業論文，歡迎光臨DYlW.neT]

①楊雯，《〈奔跑吧兄弟〉：比快樂更比勵志》[J].《中國新聞出版報》，2014-11-20

②胡瑛，《媒介重度使用者“粉絲”的受眾特性解析》[J].《重慶郵電大學學報（社會科學版）》，2008（5）

篇(3)

李俊玲的父親是老北京天橋有名的拳師，她自幼受家庭熏陶，熱愛武術，20多歲時，就開始在公園免費傳授太極拳、太極劍、太極扇等。李俊玲退休前做了多年醫護工作，目睹了患者的疾苦，深知中醫“不治已病治未病”的重要。退休后，她全身心做健身教練，義務傳授中國傳統功法技能，不僅在天壇公園給中外學生傳授太極拳、太極劍，還到老外家里送課上門當家教。

退休后成為職業教練

退休后，李俊玲通過功法演練、論文答辯等考核一路過關斬將，成為真正的國家級太極拳健身教練。北京體協請她做天壇氣功輔導站站長，她開始了退休后的專業教練生活，無論春夏秋冬，每天早上八點準時到天壇南門，她給自己定的原則是：學生們誰都可以遲到或不來，我不能。

在音樂聲中，李老師帶著大家動靜開合、剛柔快慢、以意帶力，悉心感受太極拳的精妙神韻。起初，李老師練習太極拳時，常常有老外們伸出手腳跟著比劃模仿，總有老外插班生加入，她也沒想到有朝一日去給他們上門當太極家教。1992年，一次太極表演剛結束，就有位金發女子來邀請她上門授課。自此，李老師在天壇傳授太極拳之余，又開始了“中國太極大媽”給老外當家教的經歷，讓她的退休生活更加充滿樂趣。

這些年，李老師不知不覺已經向近萬人傳授了太極功法，來自韓國、西班牙、美國、英國、以色列、俄羅斯等國家的洋徒弟也有100多位，洋粉絲無數。走在馬路上經常有人和她打招呼，她都記不住是誰了。有一次在超市，一位洋小伙親切地喊“李老師”，她想起來了，這位英國小伙曾和她學了一段時間太極拳，從體弱抑郁的孩子練成健壯開朗的男子漢。在公交車上，一位白發洋老太給她讓座，看著李老師驚訝的眼神，洋老太客氣地說：“親愛的李，我是您的學生呀！”李俊玲想起來了，這位美國老太希博麗是個太極迷。曾經常到天壇公園跟著她學太極拳、太極劍，忽然有一天，傷感地說：“我以后不能來了，我先生癱瘓了，我必須守護著他。”李俊玲非常同情她，當即決定送課上門，這令希博麗非常感動。李俊玲每天早晨在天壇授課，下午就去她家做家教。希博麗說：“我的女兒和兒子以后來中國，我要鼓勵他們也來學打太極拳。”

退休做教練，給老外當家教，李老師收獲了多少這樣的幸福？她說，太多了，缽盈盆滿。

給老外當老師，首先要克服的就是語言障礙，李俊玲教外國學生特別需要耐心，一個步位，一個手勢，她會反反復復連續示范十幾遍，直到洋學生能夠獨立完成一套動作為止。洋學生們開心地說：“有些動作雖無法從語言上理解，但是我會用心跟老師學，慢慢領悟。”

非洲小伙達米尼克學習太極拳已有半年時間了，他笑著說：“太極拳很漂亮、很舒服、很養生。練習太極，讓我更加冷靜、謙和，還能舒緩壓力、放松身體，使我精神飽滿！”他的女友芬尼亞也成了李老師的粉絲。

武俠神仙高手+中國派高手

有一個清晨，在天壇南門，一位散步老人突發心梗倒地，人們圍上去緊張無比。曾做過多年醫生的李俊玲當即阻止人們搬動老人，觀察了一下，她拿出隨身攜帶的“速效救心丸”給老人服下，120救護車趕來后，老人得以救治，急救中心的醫生說：“幸虧李老師冷靜處理，否則再遲兩分鐘，老人就沒救了。”

在李俊玲看來，這是一件簡單小事，卻在天壇健身群中傳為佳話，老外們更為崇拜這位中國太極老太：絕對是來自中國武俠故事中的神仙高手啊！目睹了緊急救人現場的洋粉絲塔米莉，特邀李老師上門做家教，傳授中國太極。

塔米莉隨她先生在中國生活，平時要帶兩個孩子，不能每天來天壇學習，就邀請李老師每周兩個下午上門傳授。一個氣溫驟降的秋日，李俊玲冒雨去上課，穿著雨衣站在塔米莉家門口時身上還在滴著水，臉也凍紫了。塔米莉和先生看著有些不忍，學習結束后，塔米莉專門給她30美元，李老師笑著告訴她，在中國，這是友情贈送，不需要付小費，入鄉隨俗吧。這讓塔米莉非常感動。她真誠地下廚為李老師制作豐盛漂亮的英式點心款待她。

禮尚往來，下次上課，李老師帶著食材上門，下課后，她親自動手，在塔米莉家的廚房做了一鍋菜團子，老外一家吃得噴噴香，塔米莉豎起大拇指：“親愛的李老師，你做的‘中國派’太棒了！”李老師還教塔米莉夫婦喝交杯酒，他倆樂得像兩個頑皮的孩子。

一年后，塔米莉夫婦要回國了，在告別晚宴上，他們把電子郵箱地址寫給李老師，塔米莉說：“親愛的中國李大媽，我們會非常想你的，也會想念你的‘中國派’，一定要保持聯系啊。”

李俊玲先后給6位老外當家教，她給老外包餃子、菜團子、餡兒餅，洋徒弟贊她是“中國派高手”。傳授中國太極拳的同時，讓洋徒弟們近距離接觸中國飲食文化，把一份中國心意裹進了餡料里，李俊玲覺得幸福極了。

篇(4)

關鍵詞：教育類學術期刊;問題;對策

中圖分類號：G230 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）31-0284-02

隨著新媒體的興起，如今的學術載體、學術交流方式越來越多，國際上對于學術期刊的開放存取呼聲也越來越高，但是在中國，承擔學術交流的主要載體仍然是傳統紙質期刊。因此，本文所指的教育類學術期刊即紙質的教育類學術期刊，主要針對其面臨的問題和困境進行分析，并結合數字化發展趨勢，進一步思考其如何提升自身的優勢和競爭力。

一、教育類學術期刊存在的問題

1.品位參差，定位模糊

目前，中國的教育類學術期刊主要有三種類型：一是由各級教育行政部門主管主辦的期刊，主要集中在各省市教育報刊社;二是由高校主辦的期刊;三是從屬于各出版社的期刊。通過對這些教育期刊進行觀察研究，不難發現，這其中魚龍混雜，當然有一些高端的期刊，但也有不少期刊品位低下，有些幾乎就是靠高額的版面費來維持經營。

由于教育類學術期刊涉及的領域廣泛，學科門類龐雜，如從學段上就有學前、小學、中學、高等、成人等，從學科上則有語文、數學、物理、化學、政治、歷史、心理、技術等。這樣導致了不少教育期刊存在名稱相似、風格雷同、內容同質化現象嚴重等問題。即使是一些核心期刊，也存在欄目學科優勢不明顯、學科讀者定位不準的現象。僅以中學歷史學科為例，就有《中學歷史教學》、《中學歷史教學研究》、《歷史教學》、《中學歷史教學參考》等等期刊，從名稱上看，這些期刊極其相似，欄目設置上也大同小異。

2.影響力低，好稿匱乏

教育類學術期刊的功能本應在于傳播最新的教育信息動態和成功的教育經驗，研究熱點、焦點問題，為教師開展教學提供專業支持。但是由于急功近利的思想蔓延教育界和學術界，不少教育期刊的功能只剩下發表評職稱論文了。即使在已經發表的論文中，也存在著選題炒冷飯、內容不知所云的狀況。有人這么打趣，“學術期刊上的文章只有兩個人會看，一個人是編輯，一個是作者。”雖然這樣的話有點言過其實，但是也從一定程度上反映出一些學術期刊的影響力偏低。

目前，有不少期刊設立了理事單位。應該說，理事單位對于支持期刊的發展起到了一定的作用，但是也出現了一些期刊被理事單位“綁架”的狀況。比如，理事單位往往要求期刊為其發表一定數目的論文，這些“關系稿”良莠不齊（以差稿居多），在一定程度上影響了期刊的品質。

3.發行量少，渠道單一

教育類學術期刊由于受眾的特殊性，不像教輔期刊那樣市場需求大，因此發行的問題比較突出，具體表現為兩點：一是發行量少，往往一本期刊的期均發行量達到2萬就相當可觀了（因此，一號多刊的現象目前也成了行內公開的秘密，許多期刊頻頻推出新品種，以此增加總發行量）;二是渠道單一，以郵局發行和自辦發行為主。為何出現這些問題，筆者認為，首先由于教育類學術期刊的受眾群體較小，主要由教育行政機構下屬的教研室研究人員、中小學教師、高等院校教育學院學者、研究生等構成，與教輔期刊面向廣大的學生群體自然不可同日而語。其次，由于數字化出版的潮流，廣大教師進行科研創作時習慣于利用知網、維普等網絡文獻數據庫檢索文獻，從而進一步加劇了期刊發行量的萎縮。再次，期刊本身對于市場開發的重視不夠，在發行上習慣于依賴于上級主管部門以及舊有的渠道，很少主動去開發新渠道。最后，編輯的營銷意識不夠，學術期刊的編輯一般文化程度較高，性格也比較清高，往往不太愿意主動地“走”出去和市場進行直接接觸。

二、教育類學術期刊發展的對策

既然存在這么多的問題，那么，許多教育類學術期刊為什么依然能夠生存，而且似乎還生存得不錯？筆者認為，由于教育行業的從業人員眾多，且在評定職稱、晉升等方面都需要有論文作為支撐，因此，業內人士亟需大量的教育期刊來滿足其成果發表和出版需求，而現實中學術期刊數量并不是很多，因此造成了資源的稀缺，不少教師愿意（雖然也許并不情愿）繳納版面費來達到的需求。一些期刊正是鉆了這個空子，懶于開拓進取，在選題和發行上不愿意動腦筋，僅僅滿足于收取版面費來維持生存。

俗話說，“人無遠慮，必有近憂”，教育類學術期刊的發展也是如此。目前，一個嚴峻的事實是，國際上對于學術論文開放存取的呼聲越來越高，雖然現在看來，對中國紙質類的學術期刊的沖擊還不夠明顯，但是正如數字出版是出版業的大勢所趨，開放存取也將是學術出版的大勢所趨。我們必須清醒地認識到，植根于互聯網的開放存取運動具有強大的生命力，正在改變傳統的學術出版格局，甚至打破了行業限制。因此，不管是從近期還是從長遠來看，都必須加強教育類學術期刊的競爭力。具體有如下幾點建議：

1.以內容占據高地

目前的教育類學術期刊市場正處于群雄紛爭的時代，要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，內容是前提。眾所周知，“內容為王”，但目前走下坡路的教育類學術期刊無一不是內容出了問題。教育類學術期刊與經濟類、科技類等學術期刊的一個不同點是，時效性相對較弱。但是這并不能說明教育類學術期刊不講究時效性。要想抓住受眾的眼球，內容必須做深做透，做到期期有亮點。具體做法有：抓住教育界當下的熱點，策劃專題稿件;針對有爭議的學術觀點，組織發起學術討論;介紹教育領域的新成果、新動向和新問題，并預測未來發展方向等等。以筆者所在的《教育研究與評論》期刊為例，其開辟了“熱點透視”欄目，對教育界的熱點問題進行深度剖析。比如小學語文界曾有一位特級教師提出了“高文低教”的教學理念，認為對于一些課文的主旨不該拔到特定的高度，而是要“接地氣”，以學生能夠理解的方式進行教學。該刊的主編敏感地意識到這個話題值得進行討論，于是分別約請中學、小學的一線教師圍繞“高文低教”的主題，從“到底該不該高文低教”、“高文如何低教”等多個角度展開了討論，在業內反響較為熱烈。

2.以活動拉升人氣

隨著時代的發展，出版流程中的發行、反饋環節將越來越得到關注。教育類學術期刊的編輯部不僅要出版教育學專業的雜志，還要把雜志的品牌優勢和良好聲譽滲透到各個相關領域，并從中獲得社會效益和經濟效益的雙豐收。比如，通過不定期的主辦出版與學術講座、編輯出版與學術會議有關的專題刊物、召開作者和讀者等受眾群體的專題座談會等等。

仍以《教育研究與評論》為例，該刊成立于2009年，短短的五年內，積聚了大量的人氣，目前在江蘇省內的影響力頗高。除了堅持內容為王、保持品質外，舉辦活動也是該刊吸引人氣的一個重要法寶。比如，該雜志曾主辦了兩屆“蘇派語文教育論壇”，圍繞蘇派語文的特點，請名師開示范課，請名家做專題報告;論壇結束后，雜志特辟“本刊特稿”欄目，約請開示范課的教師撰文談談他們的教學設計和思路，同時也邀請聽課教師對于示范課進行解讀、點評。主辦這樣的活動，不僅使該編輯部獲得了社會效益，而且也贏得了經濟效益――每屆論壇都吸引了1 000多名的與會者，人員涵蓋了江蘇地區的優秀中青年骨干教師;每次論壇舉辦過后，期刊的發行量和自由來稿量都有了一個明顯的上升。

除了舉辦論壇外，還可以通過開展論文寫作培訓課程來增加人氣，提高經濟效益。前文已經闡述過，目前有很多教師有的需求，但是不少人對于怎么撰寫論文并不了解，往往在沒有歸納目前研究現狀和研究成果的前提下，閉門造車，東拼西湊，這樣的文章經不起推敲，對他們的教學也毫無幫助和啟發。編輯部可以通過開展論文寫作培訓課程，將學術規范、論文的寫作方式告知他們，以幫助其提高學術水平。

3.以新媒體推動發行

隨著微博、微信、社交網絡等新媒體技術的發展，信息傳播方式不斷豐富，借助新媒體平臺的營銷開始嶄露頭角，不少期刊，特別是財經類和娛樂休閑類的期刊走在了前列，充分利用新媒體進行發行營銷。比如，《三聯生活周刊》的官方微博在2014年1月22日，了一條關于年貨特刊的信息：“年貨真就是慢慢、細細地注入的一份心情。它是記憶的載體，故鄉的召喚，是各家各戶‘外婆的味道’、‘媽媽的味道’、‘故鄉的味道’，記憶中的味蕾總是情感的閘門，時時牽動著我們最敏感的那根心弦。”該條微博被轉發了1 599次，被評論332次（截至2014年2月1日）。令人遺憾的是，目前，很少學術期刊擁有自己的官方微博和微信賬號，其實教育類學術期刊也可以通過新媒體進行發行營銷。在這過程中，編輯由于擁有作者資源（即微博“粉絲”）和熟悉刊物內容（即微博信息來源）的優勢，理應發揮重要的作用。比如，在一本新刊即將推出之前，編輯可以在官方微博上發表新刊推薦、活動預告等信息，感興趣的“粉絲”看到后，就會做出轉發、回復、評論等各種反饋。由于微博的信息傳播是呈爆炸式的幾何級傳播，這樣就能夠以較低的營銷成本實現了較好的發行目的。

綜上所述，教育類學術期刊只要勇于迎接競爭，內容上求“新”求“深”，發行上搞“活”辦“廣”，就能辦出特色，創出品牌，在激烈的競爭中求得生存和發展。

參考文獻：

[1] 周善恒.論教育期刊如何求得生存與發展[J].編輯之友，2006，（4）.

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[論文摘要]　網絡語言是在互聯網上進行信息交流和信息處理的符號系統,從嚴格意義上說,它只適宜在網絡交際的范圍內使用,但現實中,網絡語言有突破網絡范圍進入口語和其他媒體的泛化趨勢。本文依據實例,對此現象進行探析并對部分網絡語言泛化實例進行定性、定量分析,探討泛化的規律。

近年來,隨著計算機網絡的快速發展和網民數量急劇增加,一種在網絡中起交際和溝通作用的符號系統應運而生,這就是網絡語言。網絡語言是人們在互聯網上進行信息交流和信息處理的交際符號。網絡語言有廣義和狹義之分:廣義的網絡語言包括與網絡有關的特別用語、專業術語以及網民在網上聊天時所使用的專門用語。而狹義的網絡語言僅指廣義中的后者,即以中文為主體,以漢語拼音、英文、符號、數字、圖標為輔助手段的在互聯網上聊天及通信所使用的語言形式。與規范的漢語相比,網絡語言在構詞、表意等方面有很大的不同,它只適宜在網絡交際范圍內使用,一旦離開網絡這個特定語境,便失去自身的特點和存在的意義。但出乎很多人預料的是,網絡語言已經越來越多地超出網絡交際的范疇,以口語或書面語的形式進入各種非網絡媒體之中,這就是網絡語言泛化現象(以下簡稱網語泛化現象)。本文旨在通過對網語泛化的實例進行分析,進而探討網絡語言(以下簡稱網語)泛化現象的原因及規律。

一、關于網語泛化的一組實例

①pk　超市年貨大pk。(《大河報》,2007.2.2 18c)

②party　參加party,尋找“拍拖”對象。(《信息時報》,2006.9.18 a09)

③high　老杜那天特別high。(《體壇周報》2007.1.25)

④vs　白癡警察vs聰明司機。(《海外星云》2006,6)

⑤plmm　教授在講臺上阻止了從后門準備溜進來聽課的plmm。(《報刊精萃》2006.9.)

⑥粉絲　項羽是被王小丫的“粉絲”氣死的。(《泉州晚報》2006.8.12)

⑦kao　真講10分鐘,kao,我自己不累啊?頂多講5分鐘! (《大眾文摘》2006.7)

⑧tmd　都tmd幾點了才來,知不知道全班都在等你,趕緊坐下考試。(《焦作日報副刊》2006.4.17)

⑨ing　“美國南卡州:僅在每周六,男性被允許在法院的門前臺階上合法毆打其配偶。”這是啥規矩,郁悶ing!(《文摘》2005.12.9)

⑩暈　我老婆身高1.60米,體重不到43公斤,瘦得像個骷髏一樣,你們說她該減肥還是增肥?所以,我暈! (《南陽日報社會早刊》2006.12.26)

11小資　粉色的表情—十個小資女作家解析。(文藝出版社2004.11)

12有料　自信有料的莫文蔚懶得性感。(《大眾文藝》2005.12)

二、實例釋意

例①　pk是英文person-killing的縮寫,意為比拼,單挑,在口語中使用得非常普遍,比如“人氣大pk,球技大pk”等,說話人之所以使用pk,是因為該詞音節響亮,富有氣勢。

例②　party是一個英語單詞,本意是聚會,有時譯為“派對”,在報刊等書面語中,party、派對都可以見到,且使用概率相當高,但在口語中,party更為常見,例如“我們下周五晚舉辦party,你參加嗎?”

例③　high,是興奮,心情高的意思。這句話是說中國國奧足球隊的主教杜伊科維奇在率隊赴歐洲拉練后,對國奧隊前途充滿信心,因而興致很高。

例④　vs為英文單詞versus的縮寫,在體育類報刊上使用非常頻繁,是對陣,對壘之意。如“歐洲杯賽事預報,法國vs意大利”。

例⑤　plmm即漂亮妹妹的漢語拼音的縮寫,同類詞還有gg(哥哥),lg(老公),lp(老婆)等。

例⑥　粉絲即英文fans的漢譯,是指狂熱的支持者。粉絲,fans如party一樣,英漢兩種形態經常混合使用。

例⑦　kao(靠),一個帶有不情愿、不滿意意味的語氣詞。kao(靠)在口語中更為常見。

例⑧　tmd,即“他媽的”拼音縮寫,罵人的粗口語。“他媽的”在口語中常見,但在書面語中,已基本被tmd代替。tmd即能表現出“他媽的”之意,在字面上又顯得比較文雅,同樣的詞還有:pp(屁股),pmp(拍馬屁),bt(變態)等。

例⑨　ing,是典型的網語詞語,ing加在動詞后,表示正在進行的一種狀態。郁悶ing,表示正在郁悶之意,這是借用英語中動詞進行式的表達方式。漢語沒有進行時,表示動作的進行或正在發生通常用副詞表示,如,“他正在上課”,“上課”這一狀態,通過“正在”這一副詞表達出來,動詞后加ing這種表達法拓展了漢語的傳統表述方式。

例⑩　暈(或faint),表示不可理解或出乎意料。這句話是說作者的妻子原本已經夠苗條了,可偏偏還要減肥,令人不可思議。

例11　小資,指白領。文化藝術出版社在2004年底曾將當代具有較大影響的十個女作家的代表作品結集出版,書目的名字是《粉色的表情——十個小資女作家解析》。

例12　有料,就是有能耐,有材料。“自信有料的莫文蔚懶得性感”,這句話是說香港歌手莫文蔚既自信又有實力,無需靠故意賣弄性感來贏得歌迷的喜愛。

三、實例分析

第一,從上述例子來看,泛化的網語詞匯可以分以下四類:

1·英語詞語或簡化:如,例①、②、③、④、⑥、⑩

2·漢語拼音或縮寫:如,例⑤、⑦、⑧

3·英語語法的移植:如,例⑨

4·漢語詞語的異化:如,例11、12

在網語構成的六種類型中,上述實例已涵蓋了四中,數字化,表情化符號尚未見到。究其原因是因為數字化符號和表情化符號與網絡的關聯更為密切,換言之,無論是在口語還是書面語中數字類網語的快捷和表情化網語的情趣都是無足輕重的。這也可以從另外一個方面說明:數字化、表情化網語更適合網絡交際的需要,更能代表網絡語言的特點。

第二,從語言表達效果上看,網語的使用具有三方面的作用:

1·簡練,如例④、⑤、⑧、⑨

2·音節響亮,富有氣勢,如例①、②、③、⑦

3·生動傳神,如例⑥、⑩、11、12

在第一組例子中,無論是英語縮寫例④還是漢語拼音縮寫例⑤、⑧或者英語語法的移植例⑨,都起到化繁為簡的作用。

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【關鍵詞】網絡小說;改編劇;探究

中圖分類號：J959 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2015）10-0237-01

“2015最受觀眾期待的電視劇”調查榜單TOP10中，除了《虎媽貓爸》外，《花千骨》、《華胥引》、《盜墓筆記》等劇作皆為網絡小說改編劇。網絡小說改編劇是由首次在網絡上、擁有較高人氣并受到追捧的小說，經過改編形成劇本后，進行再創作的影視藝術作品。網絡小說改編劇的熱播為我國影視劇的發展注入了新鮮血液。相較于傳統影視劇，網絡小說改編劇有何特質，為什么會如此盛行？熱播背后存在哪些問題，其發展趨勢又如何？以下將分別闡述說明。

一、網絡小說改編劇盛行的原因

（一）堅實的受眾基礎。首先，影視劇選擇改編的作品通常在網絡上擁有較高點擊率和關注度，在登上熒屏之前就已經積累了大量的“鐵桿粉絲”。另外，在網絡小說寫作過程中，讀者會通過論壇等形式即時反饋，作者可以根據網友的喜好修改作品。從某種程度上講，網絡小說的讀者既是受眾，又是文本創作的參與者。

（二）巨大的商業價值。近年，熱門網絡小說的版權價格雖然一直走高，但對于影視劇制作方來說，拿到一個有粉絲基礎的網絡小說版權就意味著不用再擔心廣告和收視率，更加利于招商引資。且改編后，電視播放、院線上映以及網絡輸出等多種渠道使得作品重播平臺多，收視范圍廣，還伴隨一些其他形式文化產品的消費，高性價比優勢和巨大的商業利益，必然讓眾多影視制作公司趨之若鶩。

（三）豐富的創作內容。網絡發散性和極具創造性的思維讓作品蘊含了無盡的活力，內容更符合年輕的大眾群體。于是，故事奇特新穎，題材多樣的網絡小說脫穎而出，網絡小說改編劇主要集中在玄幻仙俠、言情和愛國英雄夢系列等，對影視劇的題材內容有了很好的創新，在一定程度上緩和了影視劇類型單一化的局面。

二、網絡小說改編劇發展中面臨的問題

（一）改編題材受限。首先，玄幻、仙俠類網絡小說以奇幻想象內容取勝，拍攝過程中無法用鏡頭語言還原小說中的情節，且對人力、物力財力有高要求，于是那些備受觀眾和影視公司青睞的小說無人敢改編，或高投資改編而播出時遭吐槽的狀況屢見不鮮。

（二）整體制作水平偏低。由于改編劇所選擇的網絡小說題材多為宮廷穿越和都市情感等，拍攝過程中對場景的選擇、服裝的籌備都非常方便，過多關注低廉的制作成本，導致了最終整體制作水平偏低。一些改編劇后期制作采用逆光柔光加磨皮，最后呈現給觀眾的畫面就像劣質的90年代明星貼紙，電影《何以》也被指用時裝、段子和秀恩愛來湊成電影，畫面清晰度太低，人物背后用暖黃色燈光代替景色。

三、網絡小說改編劇的發展趨勢

（一）網絡自制劇興起。網絡自制劇源自互聯網視頻網站，針對白領等年輕受眾群體對后宮、穿越、職場等題材的喜好，劇集制作緊湊，臺詞直白、植入熱門話題，注重與受眾互動等特色，都與網絡小說特點不謀而合，被稱為“網絡文學模式在視頻行業的移植”。可以說，網絡自制劇，很大程度上成為了未來互聯網思維下網絡小說的視覺歸屬。雖然，自制劇在宣傳渠道、制作內容等方面問題重重，但相信會有越來越多的精品網絡小說改編自制劇出現，給觀眾帶來更多的體驗和樂趣，透過自制的這種方式，也實現制作方和觀眾的雙贏。

（二）運營平臺不斷完善。人氣網絡小說被搬上熒幕是一種好的商業模式，但如果在其成功背后各方權利主體的行使邊界和歸屬沒有約定清楚，并且沒有一個成熟的運作平臺，很容易造成版權糾紛。網絡小說和影視劇的合作需要網絡小說作者，網絡小說平臺和影視制作公司三方共同的努力，從長遠的角度來看，需要更正規的監管機制，使網絡小說改編劇的運作平臺更加的完善，更好地預防和解決版權問題，網絡小說改編劇才能更好更長久的發展。

網絡小說在改編再創作的同時，應發揮鏡頭語言對文學語言的再創造，除了表現人物場景對話外，更應該體現其內涵。網絡小說改編劇的熱播，在未來的發展還會繼續，應嚴防其背后潛藏的影視危機，正確引導并順應發展趨勢，在影視劇題材創新的同時，展現中國影視劇的魅力。

參考文獻：

[1]謝瑩，蔡騏.電視劇傳播與網絡資源的開發[J].中國廣播電視學刊，2012（9）.

[2]田超，高宇飛，韓浩月.靜觀網絡小說電影改編熱[J].中國文化報，2014（6）.

[3]劉曉宇.網絡小說改編劇熱播原因探析[J].新聞研究導刊，2015（4）.

[4]孟艷.中國網絡小說影視劇改編研究[D].濟南：山東師范大學碩士學位論文，2013.

作者簡介：

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關鍵詞：媒體語言 語言規范 外來詞匯

新媒體是相對于包括電視、廣播、報刊雜志等傳統媒體而言的新興媒體，它以新技術為依托，包括網絡、手機、數字媒體等。在目前新媒體與傳統媒體交互影響的環境中，媒體語言內容越來越豐富、形式越來越多樣，對社會語言生活的影響越來越大。文言文、方言、外來詞、象形符號等進入媒體語言，形成現有媒體語言的普遍現象。其中，外來詞匯進入媒體語言的現象廣受關注和爭議。人們質疑外來語詞匯進入我國媒體語言，影響漢語乃至中國文化的純潔性、民族認同感、文化凝聚力。如何巧妙使用外來詞匯，既能精確達意、符合時代精神，又能創造優美和諧的文化環境，增強我國文化軟實力，是一個值得探討和研究的課題。

一、語碼混用

語言是文化的載體，是反映社會變化的一面鏡子；語言又是個開放的系統，在與別的語言文化接觸過程中，往往會從別的語言中吸收或借用詞語。美國語言學家薩丕爾曾說過：“一種語言對另一種最簡單的影響就是詞的借代；只要有文化借代，就可能把有關的詞也借過來。”目前，我國媒體語言中最多見的外來詞匯為英語。據統計，互聯網上80%的信息通過英語傳播；國際上85%以上的學術論文用英語發表和宣讀；各學科主要學術期刊以英語為主（吳啟迪，2004：5）。人們時常在媒體語言中聽到或見到這樣的表達：“讓我們來PK”“high翻天”“擺個pose”“好Q”“去血拼（shopping）”“要hold住”等。這種漢英夾雜的語言現象被稱為“語碼混用”，具體表現為一種主要語碼中夾雜著其它語碼（趙湘，2007：10；Matthews P.H.，2000），也被稱為“語言馬賽克現象”（陳原，1994）。中國學術界將這些非漢語詞匯稱為“外來詞”，亦稱為“外來語”“借字”“借詞”“外來借詞”“借語”等。

早在400多年前，漢語中就有了外來詞匯進入的語言現象，當時被人們稱為“廣東英語”，或是之后所謂的“洋涇浜英語”。自1750年到1842年，在中國廣東、香港、廈門、福州等地，為了和英國人進行貿易往來，中國式英語非常流行（Bolton K.，2001）。20世紀20年代末至30年代，在上海知識分子階層，語碼混用的語言現象很流行。錢鐘書、傅雷、魯迅及郭沫若的文學作品中都有使用英文詞匯的現象。郭沫若的詩歌作品《上海的早晨》《天狗》等，多次出現英語詞匯。錢鐘書《圍城》中，男主人公方鴻漸有好幾番話是漢英夾雜使用的典型例子。如：

（1）Sure！值不少錢呢，plenty of dough。并且這東西不比書畫。買書畫買了假的，一文不值，只等于waste paper。瓷器假的，至少還可以盛飯。我有時請外國friends吃飯，就用那個康熙窯“油底藍五彩”大盤做saladdish，他們覺得古色古香，菜的味道也有點oldtime。

20世紀80年代以來，中國實行改革開放政策，將英語教學納入義務教育中，人們的英語水平普遍提高；同時，社會發展、科技進步、信息互通，中英夾雜語言現象重現國內的媒體語言。2008年北京奧運會歌曲《We are Ready》，歌詞中出現一句英文、一句中文的句式。《人民日報》2013年3月16日刊登標題為《“hold”不住的黑馬》，報道國內兩位乒壇小將。2012年國內有電視劇名為《hold不住的愛》。王玉華、李寶席（2003）專門對現代漢語書面語中的外來詞使用情況做過調查：選取《法制文萃報》《環球時報》《今晚報》《每日新報》為研究對象，設定某個特定時間段，用統計方法就語料進行研究。結果顯示，外來詞的平均出現率為千分之一。統計結果表明，各種類型的外來詞使用頻率由多到少依次是音譯詞、音意兼譯詞、字母詞、外來詞素構詞（王玉華、李寶席，2003：76）。

二、使用形式

媒體語言中的外來詞匯和語碼混用的形式多種多樣，常見的主要有以下五種：

第一，漢語與英語縮略詞混用：如“WTO（World Trade Organization）”“GDP（Gross Domestic Product）”“DIY（do it yourself）”“DVD（Digital Versatile Disc）”“MTV（Music Television）”“IT（Information Technology）”“3D（3 dimensional）”等。這樣的英語縮略詞為人們所熟悉，代表著新生事物及專業領域詞匯，在我國媒體語言中出現頻率較高，并且為人們所熟悉。

第二，漢語與英語單詞混用：如“收到email（電子郵件）”“收到offer（錄用通知書）”“打扮很fashion（時髦）”“很man（有力量、英勇）”等等。

第三，漢語與英語意譯詞混用：如“快餐（fast food）”“熱狗（hot dog）”“白領（white collar）”“酷（cool）”“血拼（shopping）”“藍牙（blue tooth）”“代溝（generation gap）”等。

第四，漢語與英語的音譯詞混用：如“卡拉OK”“脫口秀（talk show）”“T恤（t-shirt）”“摩登（modern）”“克隆（clone）”“派對（party）”“拷貝（copy）”“粉絲（fans）”“托福（TOEFL）”等。